신경미학의 시각적 단서가 브랜드 가치 형성에 미치는 영향 - 명품 리테일 공간 사례를 중심으로

• 영문명: The Influence of Visual Cues in Neuroaesthetics on Brand Value Formation : Focusing on Cases of Luxury Retail Spaces
• 발행기관: 한국디자인리서치학회
• 저자명: 전자흥(Jheung Jeon) 한숙현(Sook Hyun Han) 윤성호(Sung Ho Yoon)
• 간행물 정보: 『한국디자인리서치』Vol10, No. 2(통권 35권), 602~616쪽, 전체 15쪽
• 주제분류: 예술체육 > 미술
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2025.06.30

국문 초록

소비 방식의 변화와 브랜드 경쟁 심화라는 배경 속에서 전략적 공간 디자인은 명품 브랜드 가치 형성의 핵심 요소로 부각되고 있다. 신경미학은 시각적 단서가 소비자 행동에 어떤 영향을 미치는지를 이해하는 데 이론적 근거를 제공한다. 본 연구는 신경미학 관점을 바탕으로 문헌 조사와 사례 분석을 병행하여, 색채, 조명, 재료 등 시각적 단서가 소비자의 주의, 감성 경험, 브랜드 가치에 미치는 영향을 고찰한다. 연구 결과, 전략적으로 활용된 색채와 조명, 그리고 통일된 브랜드 공간 분위기는 소비자의 감정 몰입과 브랜드 충성도를 효과적으로 증진시키는 것으로 나타났다. 또한, 브랜드 아이덴티티와 시각적 상징의 반복적 사용은 신뢰도와 일관성을 높이고, 몰입형 브랜드 경험을 구축하는 데 기여한다. 본 연구는 시각적 단서와 공간 디자인 간의 관계를 구축함으로써, 의도적인 디자인 전략을 통해 소비자 경험과 전반적인 브랜드 가치를 향상시킬 수 있음을 강조한다. 소비자 행동, 브랜드 표현, 공간 디자인 미학에 대한 관점을 종합적으로 분석함으로써, 향후 명품 리테일 공간 디자인 실무에 유의미한 시사점을 제공하고자 한다.

영문 초록

As consumption shifts and brand competition intensifies, strategic spatial design becomes key to luxury brand value. Neuroaesthetics offers a framework to understand how visual cues affect behavior. This study, through literature and case analysis, examines how color, lighting, and materials impact attention, emotion, and brand perception. Findings show that coordinated visual elements and unified atmospheres boost emotional engagement and loyalty. Repetitive brand symbols enhance credibility and consistency, supporting immersive experiences. Intentional visual-spatial alignment is shown to elevate consumer experience and brand value. These insights inform future luxury retail design by linking aesthetics, branding, and consumer response.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 관련 특성의 도출 및 분석

4. 사례 분석

5. 결론

참고문헌

키워드

명품 리테일 공간 디자인 신경미학 브랜드 가치 소비자 행동 Luxury Retail Space Design Neuroaesthetics Brand Value Consumer Behavior