농촌 관광브랜드 ‘별촌’ 인지도 향상을 위한 소비자 경험 강화 플렉서블 아이덴티티 디자인 연구

• 영문명: Strengthening consumer experience to increase awareness of rural tourism brand ‘Byeolchon’ Flexible identity design study
• 발행기관: 한국디자인리서치학회
• 저자명: 박재민(Jae Min Park) 송민정(Min Jung Song)
• 간행물 정보: 『한국디자인리서치』Vol10, No. 2(통권 35권), 295~304쪽, 전체 10쪽
• 주제분류: 예술체육 > 미술
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2025.06.30

국문 초록

본 연구는 2013년부터 농림축산식품부 지정 우수 농촌체험휴양마을 브랜드 ‘별촌(구 으뜸촌)’을 대상으로 변화하는 시장, 소비자 요구를 반영하여 인지도 제고, 브랜드 방향성 모색, 참여 유도를 위해 플렉서블 아이덴티티 리디자인을 제안하였다. Gîtes de France, Agriturismo, Farm Stay 등 해외 농촌 관광브랜드 5개 사례를 분석하여 소비자 소통 및 미디어의 변화에 유연한 플렉서블 아이덴티티가 소비자 인지도 향상에 효과적임을 알 수 있었다. 플렉서블 아이덴티티 리디자인 시안 1, 2를 개발하고 소비자 200명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 참여성·주목성 등에서 높은 평가를 받은 시안 1을 최종안으로 선정하였다. 소비자의 긍정적 경험, 계절, 지역, 매체에 따라 유연하게 적용 가능하도록 디자인하였으며, 감성적 연계와 시각적 반복을 통해 브랜드 인지도를 높인다. 결과적으로 플렉서블 아이덴티티는 농촌 관광브랜드 매력을 유연성있게 전달하여 고유성, 미디어 확장성을 효과적으로 보여준다.

영문 초록

This study proposed a brand redesign using flexible identity design to improve the awareness of the excellent rural experience resort brand ‘Byeolchon’. By analyzing the cases of five overseas rural tourism brands, including Gîtes de France, Agriturismo, and Farm Stay, it was found that flexible visual identity is effective in improving consumer awareness in response to changes in consumer communication and media. Flexible identity redesign drafts 1 and 2 were developed and a survey was conducted targeting 200 consumers, and draft 1, which received high evaluations in participation and attention, was selected as the final draft. It was designed as a system that can be flexibly applied according to consumers’ positive experiences, seasons, regions, and media, and increases brand awareness through emotional connection and visual repetition. As a result, flexible identity can be suggested as an effective strategy to secure flexible uniqueness and scalability of rural tourism brand appeal.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 농촌 관광브랜드 디자인 및 소비자 분석

4. 별촌 브랜드 리디자인 발상

5. 결론

참고문헌

키워드

브랜드인지도 소비자경험 플렉서블아이덴티티 Brand Awareness Customer Experience Flexible Identity