뉴리테일 배경에서 숙주(宿州) 농산물 브랜드 디자인 향상요인의 구조적 관계 분석

• 영문명: Structural Relationship Analysis of Improvement Factors in Agricultural Brand Design in Suzhou under the New Retail Context
• 발행기관: 한국디자인리서치학회
• 저자명: 엽영영(Rongrong Ye) 정원준(WonJun Chung)
• 간행물 정보: 『한국디자인리서치』Vol10, No. 2(통권 35권), 322~336쪽, 전체 15쪽
• 주제분류: 예술체육 > 미술
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2025.06.30

국문 초록

본 연구는 뉴리테일(New Retail) 환경에서 숙주(宿州) 지역 농산물 브랜드 디자인이 소비자 인식 및 구매 의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 최근 농산물 브랜드는 품질 중심의 마케팅에서 벗어나, 차별화된 디자인을 통한 감성적 연결과 지역 정체성 구축의 전략적 수단으로 주목받고 있다. 본 연구는 로고, 색채, 서체, 포장, IP, UI의 6개 디자인 요소를 중심으로 소비자 설문을 실시하고, 구조방정식모형(SEM)을 통해 인과경로를 분석하였다. 분석 결과, 모든 디자인 요소가 사용자 인식에 정(+)의 영향을 주었으며, 사용자 인식은 구매 의도에 유의미한 매개효과를 보였다. 특히 포장과 색채 디자인의 직접·간접 효과가 가장 높게 나타났다. 이는 농산물 브랜드 디자인이 단순한 시각 표현을 넘어 소비자의 감정과 가치 판단에 영향을 줄 수 있음을 시사한다. 본 연구는 기존 선행연구와 달리, 중소도시 소비자 데이터를 기반으로 디자인 요소의 통합적 영향력과 매개 구조를 분석하였으며, 농산물 브랜드 전략 수립에 있어 시각 디자인의 실질적 기여 가능성을 제시하였다.

영문 초록

This study empirically analyzes the effects of agricultural product brand design on consumer perception and purchase intention in the context of New Retail, focusing on Suzhou, China. In recent years, agricultural branding has shifted from product quality-centered marketing to a strategic tool for emotional connection and regional identity through differentiated design. Based on six key design elements—logo, color, font, packaging, IP, and UI—this study conducted a consumer survey and employed a structural equation model (SEM) to examine the causal relationships. The analysis revealed that all design elements had a significant positive impact on user perception, and user perception played a significant mediating role in influencing purchase intention. Among these, packaging and color design showed the most substantial direct and indirect effects. These findings suggest that agricultural product brand design can influence not only visual appeal but also consumers' emotional responses and value judgments. Unlike previous studies, this research utilizes consumer data from a mid-sized city to explore the integrated influence of visual design elements and their mediating structure, thereby presenting the practical value of visual design in the strategic development of agricultural brands.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 조사설계

4. 실증분석

5. 결론

참고문헌

키워드

농산물 브랜드 뉴리테일 시각 디자인 구조방정식모형 Agricultural product brand New Retail Vsual design structural equation modeling