VALS2 라이프 스타일이 OTT 브랜드 선호도 및 구매의도에 미치는 영향

• 영문명: A Study on the Effects of VALS2-Based Consumer Lifestyles on OTT Brand Preference and Purchase Behavior
• 발행기관: 한국디자인리서치학회
• 저자명: 정병국(Byoung Guk Jeong)
• 간행물 정보: 『한국디자인리서치』Vol10, No. 2(통권 35권), 108~121쪽, 전체 14쪽
• 주제분류: 예술체육 > 미술
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2025.06.30

국문 초록

본 연구는 VALS2 라이프 스타일 유형이 대학생들의 OTT 브랜드 선호도와 구매 의도에 미치는 영향을 정량적으로 분석하였다. 사고형, 경험형, 열망형은 자체 제작 콘텐츠의 품질과 다양성을 중시하였고, 성취형은 메인화면 디자인의 우수성을 중요하게 여겼다. 성별에 따라서는 여성이 남성보다 통신사 할인 혜택과 콘텐츠 업로드 속도에 더 높은 가치를 두었다. 브랜드별 분석에서는 넷플릭스가 가장 높은 선호도와 구매 의도를 보였으며, 웨이브는 신념형 집단에서 특히 선호되었다. 회귀분석 결과, 브랜드 선호도는 구매 의도에 정(+)적으로 유의미한 영향을 미쳤으며, 설명력은 38.9%였다. 결론적으로 OTT 서비스 기업은 라이프 스타일에 기초한 맞춤형 콘텐츠 전략과 차별화된 마케팅 전략을 수립할 필요가 있음을 시사한다.

영문 초록

This study quantitatively analyzed the influence of VALS2 lifestyle types on college students' preferences and purchase intentions for OTT brands. Thinkers, Experiencers, and Strivers placed greater importance on the quality and diversity of original content, while Achievers valued the excellence of the main screen design. In terms of gender differences, female respondents placed higher value on telecommunication discounts and the speed of content uploads compared to their male counterparts. In the brand-specific analysis, Netflix showed the highest levels of preference and purchase intention, while Wavve was particularly favored by the Believers group. Regression analysis indicated that brand preference had a significant positive effect on purchase intention, with an explanatory power of 38.9%. These findings suggest that OTT service providers should establish customized content strategies and differentiated marketing approaches based on consumers' lifestyles.

목차

1. 서론

2. 이론적 고찰

3. 연구설계

4. 분석 결과

5. 결론

참고문헌

키워드

VALS2 라이프 스타일 OTT 브랜드 브랜드 선호도 및 구매의도 VALS2 Lifestyle OTT Brand Brand Preference & Brand Purchase