광고에 표현된 옵티컬 일루전의 유형과 시각조형적 특성

• 영문명: The type and visual shaping characteristics of optical illusion expressed in the advertisement
• 발행기관: 한국디자인리서치학회
• 저자명: 양홍민(Hong Min Yang) 양재범(Jae Bum Yang)
• 간행물 정보: 『한국디자인리서치』Vol10, No. 2(통권 35권), 188~203쪽, 전체 16쪽
• 주제분류: 예술체육 > 미술
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2025.06.30

국문 초록

본 연구는 광고 디자인에서 옵티컬 일루전(Optical Illusion)의 활용 가치를 탐색하며, 특히 시지각과 조형 표현에서의 역할에 주목한다. 광고는 시각 중심의 전달 매체이기 때문에, 인간 지각의 주관적 왜곡에 쉽게 영향을 받는다. 따라서 옵티컬 일루전을 효과적으로 활용하는 것은 디자인 표현력을 높이는 데 중요한 전략이 된다. 본 연구에서는 시각적 일루전의 개념, 심리적 메커니즘, 표현 유형 등을 정리하고, 이를 기반으로 분류 체계를 구축하였다. 또 2000년 이후 국내외 지면광고 사례를 분석 대상으로 삼아, 운동감, 공간감, 색채, 동적 요소 등 네 가지 시각 요소를 중심으로, 게슈탈트 심리학 이론과 접목하여 대표적인 12가지 표현 기법을 도출하였다. 연구 결과, 옵티컬 일루전은 광고의 시선 유도뿐 아니라 주목성과 기억력을 높이는 데 효과적이며, 브랜드 특성에 따라 다양한 방식으로 응용되는 양상을 보였다. 결론적으로, 옵티컬 일루전은 실질적인 전달 효과와 이론적 기반을 갖춘 유용한 디자인 전략으로 평가된다.

영문 초록

This study examines the application value of visual illusions in advertising design, focusing on their role in visual cognition and form expression. Since advertising relies heavily on visual communication and human perception is often biased, the effective use of “perceptual illusions” can enhance design expressiveness. This paper reviews the concepts, psychological mechanisms, and types of visual illusions, establishes a classification framework, and analyzes print advertising cases from both domestic and international sources published after 2000. The research centers on four visual features—motion, space, color, and dynamics—and integrates Gestalt psychology to identify twelve representative illusion techniques, evaluating their actual effects in guiding visual attention. The results indicate that visual illusions not only enhance the attractiveness and memorability of advertisements but also exhibit diverse applications depending on brand differences. Overall, visual illusions are an effective design strategy supported by both communicative efficacy and theoretical foundations.

목차

1. 서론

2. 옵티컬 일루전

3. 옵티컬 일루전 현상의 시각 조형적 특성

4. 광고에서 옵티컬 일루전 현상의 유형

5. 결론

참고문헌

키워드

광고 옵티컬 일루전 조형적 특성 advertisement Optical Illusion Formative Characteristics