광고 이미지에서 형(形)과 배경(背景)의 블러 속성이 정보처리에 미치는 영향

• 영문명: The Influence of Blur Attributes of Figure and Ground in Advertising Images on Information Processing
• 발행기관: 한국디자인리서치학회
• 저자명: 왕상개(Sang Gae Wang) 양재범(Jae Bum Yang)
• 간행물 정보: 『한국디자인리서치』Vol10, No. 2(통권 35권), 174~187쪽, 전체 14쪽
• 주제분류: 예술체육 > 미술
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2025.06.30

국문 초록

오늘날 광고 이미지 디자인에서 블러(Blur) 속성은 단순한 시각 효과를 넘어 소비자의 주의 집중, 정보 처리, 감정 몰입 등 복합적 인지 반응을 유도하는 전략적 요소로 주목받고 있다. 본 연구는 형(形)과 배경(背景) 요소에 적용된 다양한 블러 유형(초점, 심도, 공간, 모션, 명암, 질감 블러)이 시각 인지 경로(집중, 거리, 입체, 운동, 음영, 재료 인지)에 미치는 영향을 분석하였다. 이를 위해 광고 사례 분석과 설문 기반 실험을 병행하였으며, 형 블러, 배경 블러, 형과 배경 블러 결합 등 세 가지 자극 조건을 설정하였다. 구조방정식모형(PLS-SEM)을 통해 경로 분석을 수행한 결과, 블러 유형과 적용 위치에 따라 특정 인지 경로가 유의하게 활성화되며, 정보 처리 수준 또한 차별적으로 나타나는 것으로 확인되었다. 본 연구는 블러 속성이 광고 메시지 전달 및 브랜드 커뮤니케이션 전략 수립에 있어 효과적인 시각 도구가 될 수 있음을 시사한다.

영문 초록

This study investigates the effects of six types of blur—focal, depth, spatial, motion, luminance, and texture—applied to figure and ground elements, on six distinct visual cognitive pathways: focused, distant, three-dimensional, motion-based, shaded, and material cognition.A mixed-method approach was employed, combining advertising case analysis with an experimental survey, under three stimulus conditions: figure blur, background blur, and combined figure-background blur.Path analysis using Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) revealed that specific cognitive pathways were significantly activated depending on the type and placement of blur, leading to differentiated outcomes in information processing.These findings suggest that blur attributes can function as effective visual devices for enhancing message delivery and optimizing brand communication strategies in advertising design.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 광고 사례 분석

4. 이미지의 블러가 정보처리에 미치는 영향

5. 결론

참고문헌

키워드

블러속성 시각인지경로 정보처리 Blur Attributes Visual Cognitive Pathways Information Processing