소비자 인지적 과정의 기업이미지 형성 및 성공가능성에 관한 경로분석

• 영문명: The path analysis of the process of consumer cognition and corporate image and the possiblility of success : Focus on the attitudes of Chinese consumers toward Korean companies in China
• 발행기관: 국제지역학회
• 저자명: 윤훈현(HoonHyun Yoon)
• 간행물 정보: 『국제지역연구』제11권 제2호, 156~181쪽, 전체 26쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경제학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2007.06.30

국문 초록

세계의 제조공장인 중국에 진출한 한국기업들은 과거와는 달리 기회보다는 위협적으로 급변하는 중국의 제반 마케팅 환경에 직면하고 있다. 이런 불리한 환경변화 속에서 중국에 진출한 현지 한국기업들의 지속적인 성장, 발전을 위한 변화전략을 수립하기 위해서는 기업 이미지 및 기업에 대한 태도를 조사해야 한다. 본 연구는 연구문제를 중심으로 추후 연구를 위한 기초 자료 및 아이디어를 제공하기 위해 기술조사(Descriptive Research)를 한 것으로써 소비자의 인지적 과정(관심과 관여가 신념을 형성하고, 신념이 태도를 형성함)을 근간으로 하여 중국 현지 한국기업에 대한 중국인들의 관여정도로 조성된 현지 한국기업에 대한 기업 이미지 그리고 한국기업에 대한 태도를 파악한다. 중국내 5개 지역(북경, 홍콩, 상해, 청도, 광주)에 거주하는 사회지식층(기업가, 회사원, 교육자, 대학생, 전문직)을 편의표본 추출법에 의해 표본을 추출하여 설문지 조사방법을 적용하여 조사하였다. 성별, 연령별, 지역별, 직업별, 한국에의 방문 경험 유무, 현지 한국기업의 제품 구입 경험 유무 변수에 대해 관여정도, 기업 이미지 및 기업에 대한 태도가 유의한 차이를 보였으며, 또한 관여정도가 기업 이미지를 조성하고, 그 기업 이미지가 한국기업에 대해 긍정적인 태도를 형성하며, 긍정적인 태도가 기업의 성공가능성에 긍정적인 영향을 미치는 유의한 관계를 확인하였다.

영문 초록

The Korean companies that entered China which is recognized as a factory of the world are facing Chinese complex marketing environments which are changing from opportunities to threats. To make change strategies for steady growth and development of the Korean companies that entered China which may be disadvantageous marketing factors, they need to survey images and attitudes of chinese customers toward themselves. The objective of this research that is a descriptive survey is to suggest change strategies of corporate images and attitudes toward companies by means of searching the degrees of interests of chinese people in the Korean companies, the images and attitudes toward the Korean companies in the China based on the process of consumer cognition. I surveyed by means of convenience sampling techniques for intelligent people groups that live in five districts in China including Beijing, Hongkong, Shanghai, Qingdao, Guangzhou. I found that variables including degrees of interests, the corporate images and attitudes toward Korean companies had statistically significant differences by the variables including sexes, districts, occupations, whether or not he or she visited Korea, and whether or not he or she bought products made by Korean companies that entered China. Also, I found that the degrees of interests had statistically significant relationships with corporate images, that the corporate images had statistically significant effects on positive attitudes toward the Korean companies, and that the positive attitudes had statistically significant effects on possibility of success.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 문헌연구

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결론과 제언

참고문헌

키워드

인지적 과정 이미지 관여 의견선도력 기업 이미지 기업에 대한 태도 process of cognition image interest(involvement) opinion leadership corporate image attitude toward companies