비자면제(免簽) 정책 이후 미디어 내 중국 이미지에 대한 인식변화 - 유튜브 중국여행 동영상 내용분석을 중심으로

• 영문명: Perception Changes of China’s Image in Media After the Visa-Free (免簽) Policy : A Content Analysis of YouTube China Travel Videos
• 발행기관: 대한중국학회
• 저자명: 장준한(Jun-Han Zhang) 장샤오판(Xiao-Fan Zhang)
• 간행물 정보: 『중국학(구중국어문론집)』第91輯, 73~104쪽, 전체 32쪽
• 주제분류: 인문학 > 기타인문학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2025.06.30

국문 초록

최근 2년간 중국 정부가 적극적으로 확대해 온 비자면제 정책은 단순한 출입국 절차 간소화를 넘어 국가 이미지 구축 전략의 핵심 요소로 자리잡고 있다. 비자면제정책으로 외국인 관광객이 급증하고 관련 영상이 소셜미디어에서 화제가 되는 시점에서 본 연구는 비자면제 정책 이후 외국인의 중국에 대한 인식의 변화 여부를 검증하였다. 이를 위해 우선, 중국 정부의 공식 발언 및 발표문의 분석을 통해 중국이 비자면제 정책을 긍정적인 국가 이미지 구축의 수단으로 활용하고 있음을 밝히고, 실제로 외국인이 중국 방문을 계기로 긍정적인 방향으로 인식의 변화가 생겼는지, 이들이 가진 중국의 이미지는 무엇인지 검증하는 연구를 진행하였다. 구체적으로는 중국이 비자면제 정책을 채택한 2023년 1월 1일부터 2024년 12월 21일까지의 기간 동안 유튜브에 업로드 된 동영상들 중 100개를 선별하여 영상의 내용을 대상으로 주제적 측면, 표현 형식, 감정적 측면, 인지적 측면이라는 네 가지 차원의 내용분석을 진행하였다. 분석 결과, 중국을 방문한 외국인들의 중국에 대한 긍정적인 인식이 강화되었다는 점을 확인하였다. 이는 현재까지 중국 정부의 전략과 실제 외국인의 인식이 상당 부분 일치한다는 점을 보여준다.

영문 초록

In the past two years, the visa-free policy actively promoted by the Chinese government has evolved beyond merely simplifying entry-exit procedures to become a core element of national image-building strategy. As foreign tourist numbers surge due to the visa-free policy and related videos become trending topics on social media, this study verifies whether there have been changes in foreigners’ perceptions of China following the implementation of this policy. To this end, we first analyzed official statements and announcements from the Chinese government to reveal how China is utilizing the visa-free policy as a means of building a positive national image. We then conducted research to verify whether foreigners have actually experienced changes in perception in a positive direction after visiting China, and what is the image they have about China. Specifically, we selected 100 videos uploaded to YouTube between January 1, 2023 —the day in which China adopted its visa-free policy—, and December 21, 2024, and conducted content analysis of the contents within these videos across four dimensions: thematic aspects, expression format, emotional aspects, and cognitive aspects. The analysis results confirm that foreigners who visited China experienced strengthened positive perceptions of the country. This demonstrates that, to a considerable extent, the Chinese government’s strategy aligns with the actual perceptions of foreigners.

목차

1. 서론

2. 중국 국가 이미지 구축과 관련 논의

3. 연구대상 및 연구 방법

4. 비자면제 정책에 대한 중국 정부의 의도

5. 비자면제 정책 이후 미디어 내 중국 이미지에 대한 인식변화

6. 결론

참고문헌

키워드

중국 비자면제 정책 소셜미디어 내용분석 국가 이미지 China Visa-free policy Social media Content analysis National image 中國 免簽證政策 社交媒體 內容分析 國家形象