정량적 광고 성과에 기반하여 기업과 인플루언서 간의 투명한 거래 시스템을 실현하는 플루테크 개념 연구

• 영문명: A Study of Flu-Tech for Realizing Transparent Transactions System Between Brands and Influencers Based on Quantitative Advertising Performance
• 발행기관: 한국상품학회
• 저자명: 손동진(Dong Jin Son)
• 간행물 정보: 『상품학연구』제43권 제3호, 105~112쪽, 전체 8쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2025.06.30

국문 초록

본 연구는 소셜미디어 환경에서 인플루언서 마케팅의 급성장과 그에 따른 문제점을 해결하기 위해 새로운 개념인 '플루테크(FluTech)'를 제안한다. 소셜미디어는 정보 공유의 장을 넘어 제품 홍보와 소비자 참여를 통한 가치 창출의 장으로 진화하고 있으며, 인플루언서는 소비자와의 공감과 신뢰를 바탕으로 강력한 영향력을 발휘하고 있다. 하지만 기존 인플루언서 마케팅은 브랜드 및 기업과의 매칭의 비효율성, 과업 수행에 대한 가격 책정의 불투명성, 신뢰도 저하 등의 문제점이 지적되고 있다. 플루테크에 기반한 플랫폼은 AI를 활용한 기존 거래(deal) 데이터 분석을 통해 브랜드와 인플루언서 간 최적 매칭을 지원하며, 성과 지표/목표(Key Performance Inde: KPI)에 기반한 공정한 가격 책정 시스템을 통해 참여자 간의 투명성을 보장한다. 또한, 실시간 성과 분석 및 검증 시스템을 통해 광고 신뢰도를 높임으로써 인플루언서 커머스 생태계의 활성화를 도모한다. 본 연구는 국내외 주요 소셜미디어 마케팅 플랫폼 및 인플루언서 마케팅 트렌드를 분석하고, 기존에 업계에 잘 알려진 애드테크(Ad-Tech)에서 활용되어지는 매체 경매 시스템을 응용한 인플루언서-브랜드기업 매칭 알고리즘 및 시장 가격 형성 메커니즘을 바탕으로 새로운 개념인 플루테크에 대한 인사이트를 제시하였다. 본 연구가 급성장하는 인플루언서 마케팅의 새로운 패러다임을 제시하는 만큼, 향후 글로벌 시장에서의 확장 가능성과 경제적 가치를 창출할 수 있는 중요한 연구사례로 참고되어지기를 기대한다.

영문 초록

This study proposes a new concept, the 'FluTech' platform, to address the rapid growth of influencer marketing in the social media environment and the associated challenges. Social media has evolved beyond a platform for information sharing into a space for product promotion and value creation through consumer engagement. Influencers exert significant influence by building empathy and trust with consumers. However, traditional influencer marketing faces challenges such as inefficient matching, non-transparent pricing, and declining trust. The FluTech platform enhances the efficiency of influencer marketing by utilizing AI-driven data analytics for optimal matching between brands and influencers, ensuring transaction transparency through a fair pricing system. It also improves advertising credibility through real-time performance analysis and verification systems, thereby fostering the growth of the influencer commerce ecosystem. This study analyzes major social media platforms and influencer marketing trends both domestically and internationally. It also provides insights into influencer marketing by applying media auction systems from existing AdTech (Advertising Technology) to develop influencer-product matching algorithms and market pricing mechanisms. By conceptualizing and detailing the application of the FluTech solution, this research seeks to maximize fairness and efficiency in the influencer commerce market. As this study introduces a new paradigm for influencer marketing, it is expected to serve as a significant case for economic value creation and global market expansion in the future.

목차

I. 서 론

II. 선행 연구

III. 플루테크 시스템 사례연구

IV. 결 론

참고문헌

키워드

인플루언서 마케팅 소셜미디어 마케팅 AI 마케팅 플랫폼 플루테크 애드테크 인플루언서 커머스 디지털 마케팅 influencer marketing social media marketing AI marketing platform Flue-tech ad-tech influencer commerce digital marketing