파라다이스시티의 전략적 브랜드 확장: 씨메르

• 영문명: Strategic Brand Extension of Paradise City:‘CIMER’
• 발행기관: 한국상품학회
• 저자명: 장혜란(Hae Ran Jang) 유혜련(Hye Reon Yu) 서용구(YongGu Suh)
• 간행물 정보: 『상품학연구』제43권 제3호, 75~81쪽, 전체 7쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2025.06.30

국문 초록

최근 호텔 산업의 경쟁이 심화됨에 따라, 호텔 부대시설의 차별화 및 독립 브랜드화 전략이 중요해지고 있다. 본 연구는 파라다이스시티의 ‘씨메르(CIMER)’ 사례를 통해 호텔 부대시설이 독립 브랜드로 성장하는 과정과 그 전략적 의미를 분석하였다. 본 연구는 브랜드 아키텍처 및 브랜드 확장 이론을 바탕으로 씨메르의 브랜드 구축 및 운영 방식을 탐색하였으며, 이를 통해 씨메르가 단순한 호텔 부속 시설을 넘어 독자적인 브랜드로 자리 잡을 수 있었던 주요 요인을 도출하였다. 분석 결과, 씨메르는 기존 파라다이스시티의 프리미엄 브랜드 이미지를 바탕으로 K-Style 웰니스와 럭셔리 컨셉을 결합하여 독창적인 브랜드 아이덴티티를 구축하였다. 또한, 보증 브랜드(endorsed brand) 전략을 통해 모 브랜드의 프리미엄 이미지를 유지하면서도 독립성을 확보하는 데 성공하였다. 이를 통해 씨메르는 신규 고객 유입과 브랜드 인지도 상승에 기여하며, 단순한 호텔 부속 시설이 아닌 독립적인 목적지(destination)로 자리매김하였다. 특히, 한국 전통 찜질 문화와 현대적 웰니스 트렌드를 결합한 차별화된 브랜드 포지셔닝은 글로벌 웰니스 시장에서도 경쟁력을 갖춘 브랜드로 성장하는 데 기여하였다. 본 연구는 호텔 및 리조트 산업에서 부대시설의 독립 브랜드화를 통한 차별화 전략이 호텔 전체의 브랜드 자산 강화에 기여할 수 있음을 시사하며, 향후 웰니스 브랜드의 지속 가능한 성장을 위한 전략적 방향성을 제시한다.

영문 초록

As competition in the hotel industry intensifies, differentiation and independent branding strategies for hotel facilities have become increasingly important. This study analyzes the process and strategic significance of the independent brand growth of 'CIMER' at Paradise City. Based on brand architecture and brand extension theories, the study explores CIMER's brand-building and operational strategies, identifying key factors that enabled CIMER to establish itself as an independent brand beyond being a mere ancillary facility of the hotel. The results indicate that CIMER successfully built a unique brand identity by combining K-Style wellness and a luxury concept, leveraging the premium brand image of Paradise City. Additionally, through the endorsed brand strategy, CIMER maintained the premium image of the parent brand while securing its independence. This approach contributed to attracting new customers and enhancing brand awareness, positioning CIMER not as a simple hotel facility but as an independent destination. In particular, CIMER's differentiated brand positioning, which combines traditional Korean jjimjil culture and modern wellness trends, significantly contributed to its growth as a competitive brand in the global wellness market. This study suggests that the independent branding of hotel facilities can effectively enhance the overall brand equity of hotels in the hotel and resort industry. It also provides strategic directions for the sustainable growth of wellness brands in the future.

목차

I. 서 론

II. 이론적 배경

III. 씨메르

IV. 결론 및 시사점

참고문헌

키워드

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