아파트 브랜드이미지와 자아이미지간의 일치성에 관한 연구

• 영문명: A study on the consistency between apartment brand image and self-image
• 발행기관: 한국휴먼이미지디자인학회
• 저자명: 김동성(Dong-sung Kim)
• 간행물 정보: 『한국휴먼이미지디자인』제7권 제2호, 38~53쪽, 전체 16쪽
• 주제분류: 복합학 > 감성과학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2025.09.30

국문 초록

본 연구의 목적은 아파트의 브랜드이미지와 자아이미지 간의 일치성을 실증적으로 연구하는 것이다. 이를 위해 각 아파트 브랜드별 브랜드이미지의 차이를 비교 하고, 소비자가 지각하는 브랜드이미지와 자신의 자아이미지의 일치정도를 파악하였다. 첫째, 아파트 브랜드에 따른 이미지의 차이를 분석한 결과, 친밀, 고급, 활동성 측면에서 J아파트가 가장 높게 나타났고, H아파트가 가장 낮았다. 둘째, 자아이미지와 H아파트 브랜드 이미지간의 일치성을 분석한 결과, 자신의 고급스러운 자아이미지가 H아파트의 고급 이미지와 유의미하게 일치하였다. 셋째, 자아이미지와 L아파트 브랜드 이미지간의 일치성을 분석한 결과, 치밀, 고급, 활동, 창의에서 모두 이미지가 일치하지 않았다. 넷째, 자아이미지와 J아파트 브랜드 이미지간의 일치성을 분석한 결과, 자신의 활동적 이미지와 J아파트의 활동적 이미지가 일치하였다. 이는 아파트의 브랜드에 따라 소비자가 인식하는 이미지가 다르게 나타났으며, 향후 아파트 브랜드별 차별화 전략의 중요성을 시사하는 결과라고 할 수 있다.

영문 초록

The purpose of this study is to study the consistency between the brand image of an apartment and the self-image. To this end, the differences in the brand images of each apartment brand were compared and the degree of consistency between the apartment brand image and the self-image was identified. First, as a result of analyzing the differences in images by apartment brand, J Apartment was the highest in terms of intimacy, luxury, and activity, and H Apartment was the lowest. Second, as a result of analyzing the consistency between the self-image and the H Apartment brand image, the luxurious image of oneself and the luxurious image of H Apartment were consistent. Third, as a result of analyzing the consistency between the self-image and the L Apartment brand image, the images did not match in terms of meticulousness, luxury, activity, and creativity. Fourth, as a result of analyzing the consistency between the self-image and the J Apartment brand image, the active image of oneself and the active image of J Apartment were consistent. This result suggests that the images perceived by consumers differ depending on the apartment brand, and suggests the importance of a differentiation strategy by apartment brand.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구 설계

Ⅳ. 연구결과

V. 결 론

참고문헌

키워드

아파트 브랜드이미지 자아이미지 일치성 Apartment Brand image Self-image Consistency