프로스포츠 선수의 소셜미디어 활용과 법적 책임

• 영문명: A study on social media use and liability of Professional Athletes
• 발행기관: 한국스포츠엔터테인먼트법학회
• 저자명: 남기연
• 간행물 정보: 『스포츠엔터테인먼트와 법』제28권 제1호, 219~238쪽, 전체 20쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2025.02.28

국문 초록

소셜미디어가 개인간 소통 창구로서의 역할을 넘어 최근에는 경제적 이익을 창출하는 기능을 하고 있다. 더욱이 프로스포츠 선수와 같은 유명인들에게는 SNS를 통한 팬들과의 소통뿐만 아니라 마케팅측면에서도 그 활용도가 매우 높다. 독일 분데스리가에서만 해도 2016/2017 시즌에 소셜 미디어에서 1억 5,700만 건 이상의 상호작용이 이뤄질 만큼, 프로스포츠 구단과 소속 선수 모두 SNS를 통해 수익을 창출하고 있다. 그만큼 선수 개인의 마케팅이 구단의 마케팅과 상충되는 경우도 드물지 않게 되었다. 프로스포츠 선수가 경기 후 라커룸에서 구단 스폰서의 경쟁사 제품을 홍보하는 사진을 찍어 SNS에 게시하는 경우에 구단에게 해를 끼치게 된다. 문화체육관광부는 야구, 축구, 남자농구, 여자농구, 배구 종목별 5개의 프로스포츠 표준계약서를 제정하였다. 구단 스폰서의 경쟁사 제품을 홍보한 선수에게는 신의성실의무와 비밀유지의무 위반을 고려할 수 있다. 또한 선수에게는 SNS에 자유롭게 글이나 사진을 올릴 수 있는 표현의 자유가 인정되는 반면에, 구단으로서는 스폰서로부터 지원을 받아 팀을 운영하면서 이익을 추구할 권리가 있다. 선수와 구단 사이의 이해관계가 충돌하는 경우에 선수는 구단과의 계약상 의무를 고려하여 성실한 주의의무를 기울여야 할 것이다. 구단은 선수의 활동을 과도하게 제한하지 않도록 노력하여야 할 것이다. 선수의 SNS 활동으로 구단에게 손해가 발생한 경우, 구단으로서는 선수와의 계약을 종료하거나 해당 행위에 대한 금지청구 외에 손해배상청구가 고려될 수 있다. 그밖에 구단은 선수의 SNS 활용과 관련하여 표현의 자유를 과도하게 제한하지 않는 한도 내에서 선수를 위한 의미있는 가이드라인을 마련하는 등의 노력도 고려할 수 있다.

영문 초록

Social media has recently become a means of generating economic benefits beyond personal communication. Furthermore, for celebrities such as professional sports players, SNS is highly utilized not only for communication with fans but also for marketing. During the 2016/2017 season of the German Bundesliga, there were over 157 million social media usages. This means that both professional sports teams and their players are generating revenue through SNS. However, it is not uncommon for individual players’ marketing to conflict with the marketing of their teams. There was a case where a professional sports player took a picture of himself promoting a product from a competitor of his team’s sponsor in the locker room after a game and posted it on SNS. As a result, the team suffered damages and disciplined the players. The Ministry of Culture, Sports and Tourism of Korea has established five standard professional sports contracts for baseball, soccer, men’s basketball, women’s basketball, and volleyball. Players who promote products from a competitor of their team’s sponsor may be considered to be in violation of the duty of good faith and duty of confidentiality. Players are granted the freedom of expression to post texts or photos on SNS. On the other hand, clubs have the right to pursue profits while operating the team with support from sponsors. In cases where there is a conflict of interest between a player and a club, the player must exercise due care in consideration of his or her contractual obligations with the club. In addition, the club must endeavor not to excessively restrict the player's activities. If a player's SNS activities cause damage to the club, the club may terminate the contract with the player or request an injunction against the relevant act, as well as seek compensation for damages. In addition, clubs may consider establishing meaningful guidelines for players as long as they do not excessively restrict the player's freedom of expression in relation to the player's use of SNS.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 프로스포츠 선수계약과 선수의 의무

Ⅲ. 선수와 구단의 이해관계 충돌

Ⅳ. 구단의 대응 방안

Ⅴ. 결 론

참고문헌

키워드

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