매슬로우의 자아실현의 욕구로 접근한 B·I 통합적 프레임워크에 관한 연구

• 영문명: A Theoretical Study on the B·I Integrated Framework Based on Maslow’s Self-Actualization Needs
• 발행기관: 한국디자인리서치학회
• 저자명: 진천좌(Tian Zuo Chen) 양재범(Jae Bum Yang)
• 간행물 정보: 『한국디자인리서치』Vol10, No. 3(통권 36권), 390~406쪽, 전체 17쪽
• 주제분류: 예술체육 > 미술
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2025.09.30

국문 초록

많은 기업들은 여전히 기능과 가격 중심의 물질적 경쟁에 머물러 있어 브랜드의 차별성과 장기적 가치 축적이 부족하며 동질화 경쟁의 한계에 빠지고 있다. 한편 자아실현 시대가 도래하면서 소비자들의 자기 발전과 자아 완성 욕구는 더욱 강화되고 있다. 현대에서 기업이 문화를 수용하는 것은 고객과의 소통과 교감을 의미하므로, B·I 연구에서 매슬로우의 자아실현 욕구를 고찰하고 통합적 프레임워크의 방향을 제시하는 것은 학문적·실무적으로 중요한 의미를 지닌다. 본 연구는 브랜드가 자아실현을 중심으로 어떻게 형성되고 실천되는지를 탐색하며, 사례분석과 홀트(Douglas Holt)의 『문화 전략』의 8가지 요소를 토대로 그 구성 방안을 연구했다. 따라서 본 연구는 매슬로우의 자아실현 욕구에 기반한 B·I 통합 프레임워크를 제안하며, SABIS는 SA(Self-Actualization) 자아실현의 욕구, B(based)자아실현을 기본으로한 프로세스, BI(Brand Identity) SABIS 핵심요소, S(Strategy) B·I 전략으로 구성되어 효과적인 B·I 프로세스 도구로 기여할 수 있다.

영문 초록

Many companies remain trapped in functional and price-based competition, resulting in brand homogenization. In contrast, the era of self-actualization emphasizes consumers’ pursuit of personal growth and potential fulfillment. Within this context, a brand’s cultural engagement becomes a key driver of meaningful communication and resonance. This study explores Brand Identity through Maslow’s Self-Actualization Needs and introduces the SABIS Framework as a strategic tool. SABIS integrates SA (Self-Actualization), B (Based on self-actualization), BI (Brand Identity), and S (Strategy), offering a structured approach to building brand identity and guiding effective brand communication.

목차

1. 서론

2. 매슬로우 욕구단계와 브랜드 욕구단계

3. 자아실현의 욕구로 접근한 브랜드 아이덴티티 전략(SABIS)

4. 매슬로우의 자아실현의 욕구로 접근한 B·I 통합적 프레임워크

5. 결론

참고문헌

키워드

매슬로우의 욕구단계이론 자아실현의 욕구 프레임워크 B·I Brand Identity Maslow's hierarchy of needs self-actualization Framework