알고리즘으로 생성되는 온라인 광고가 소비 행복에 미치는 영향에 관한 연구: 심리적 반발과 브랜드 태도를 중심으로

• 영문명: A Study on the Effect of Algorithm-generated Online Advertising on Consumption Happiness: Focusing on Psychological Rebellion and Brand Attitudes
• 발행기관: 글로벌융합연구학회
• 저자명: 유정(Jing Liu) 김지현(Jee-Hyun Kim) 장페이(Fei Zhang) 천야난(Ya-Nan Zhang)
• 간행물 정보: 『글로벌융합연구학회지』제4권 제2호, 89~101쪽, 전체 13쪽
• 주제분류: 복합학 > 학제간연구
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2025.06.30

국문 초록

소셜미디어가 대중화되어 사람들의 일상에서 큰 비중을 차지하고 있다. 소셜미디어를 이용하면서 우리는 인공지능 알고리즘으로 생성되는 온라인 광고를 다양한 형태로 접하고 있다. 사용자의 기존 개별적인 정보들을 바탕으로 데이터를 생성해 개인의 기호와 관심사에 맞는 광고를 제공하는 알고리즘은 소셜미디어의 대중화로 인해 온라인 맞춤형 광고의 노출이 잦은 현대 사회에서, 최종적으로 소비자의 소비 행복과 소비 심리에도 영향을 끼칠 것이다. 이 논문은 알고리즘으로 생성되는 온라인 광고가 소비 행복에 미치는 영향에 중점을 둔다. 알고리즘으로 인해 생성되는 온라인 광고의 3가지 특성인 자율성 침해, 프라이버시 염려, 인지된 유용성을 연구 대상으로 선정하였고 이에 상응하는 연구모형을 구성하였다. 본 논문에서는 심리적 반발과 브랜드 태도를 매개변수로 선정하여 온라인 광고가 소비자의 소비 행복에 미치는 영향과 온라인 광고의 자율성 침해, 프라이버시 염려, 인지된 유용성이 심리적 반발과 브랜드 태도에 미치는 영향에 대해 분석한다. 온라인 익명 설문조사를 실시하여 다양한 연령층을 대상으로 표본을 수집하고 이를 통해 얻어낸 설문 내용을 Smart PLS 4.0을 이용하여 가설을 검증하였다. 다음과 같은 결론이 도출되었다. 첫째, 온라인 맞춤형 광고는 심리적 반발에 정(+)의 유의한 영향을 미치므로 가설 H1은 채택되었다. 둘째, 자율성 침해와 프라이버시 염려가 브랜드 태도에 부(-)의 유의한 영향을 미치지 않으므로 가설 H2-1, H2-2는 기각되었고 인지된 유용성은 브랜드 태도에 정(+)의 유의한 영향을 미치므로 가설 H2-3은 채택되었다. 가설 H2는 부분적으로 채택되었다. 셋째, 심리적 반발은 소비 행복에 부정적인 영향을 미치므로 가설 H3은 기각되었다. 넷째, 브랜드 태도는 소비 행복에 정(+)의 유의한 영향을 미치므로 가설 H4는 채택되었다.

영문 초록

Social media has become popular and occupies a large proportion of people's daily lives. Using social media, we are exposed to online advertisements generated by artificial intelligence algorithms in various forms. An algorithm that generates data based on the user's existing individual information and provides advertisements tailored to an individual's preferences and interests will ultimately affect consumer happiness and consumer sentiment in the modern society, where online customized advertisements are frequently exposed due to the popularization of social media. This paper focuses on the impact of algorithmically generated online advertisements on consumption happiness. The three characteristics of online advertisements generated by the algorithm, autonomy infringement, privacy concerns, and perceived usefulness, were selected as research subjects and a corresponding research model was constructed. By selecting psychological opposition and brand attitude as parameters, this paper analyzes the impact of online advertisements on consumers' happiness in consumption and the impact of online advertisements' autonomy infringement, privacy concerns, and perceived usefulness on psychological opposition and brand attitude. An online anonymous survey was conducted to collect samples from various age groups, and the hypothesis was verified using Smart PLS 4.0. The following conclusions were drawn. First, hypothesis H1 was adopted because online customized advertisements had a positive(+) significant effect on psychological opposition. Second, since autonomy infringement and privacy concerns did not have a negative(-) significant effect on brand attitude, hypotheses H2-1 and H2-2 were rejected, and perceived usefulness had a positive(+) significant effect on brand attitude, so hypothesis H2-3 was adopted. Hypothesis H2 was partially adopted. Third, hypothesis H3 was rejected because psychological opposition negatively affected consumption happiness. Fourth, hypothesis H4 was adopted because brand attitude had a positive(+) significant effect on consumption happiness.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 연구설계

4. 실증분석 및 결과

5. 결론

6. 감사의 글

References

키워드

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