세미나 7 : 우수브랜드 쌀의 구매의사결정에 관한 연구

• 영문명: An Empirical Analysis of Excellent Brand Rice Purchase Decision
• 발행기관: 국제지역학회
• 저자명: 박현숙 ( Hyeon Suk Park ) 박성규 ( Seoung Kyu Park )
• 간행물 정보: 『국제지역학회 학술대회자료집』2007년 춘계학술발표논문집, 692~712쪽, 전체 21쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경제학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2007.03.31

국문 초록

정부의 쌀에 대한 지원정책으로 쌀의 브랜드화는 상당히 진척되었으나, 그러나 국내 시장규모에 비해 브랜드의 수가 많음으로 인해 소비자의 선택이 혼란스러운 현실이다. 이와 같은 현실에서 소비자단체에서 선정하고 농림부·농협·지방자치단체·개인사업자·RPC(미곡처리장) 등에 의해 명품 브랜드로 육성되는 "우수브랜드 쌀"에 대한 소비자의 구매의사결정의 영향 요인에 관하여 연구하고자 하였다. 연구모형으로, 종속변수는 우수브랜드 쌀 구매로, 독립변수로 지각된 품질(친환경, 재배방법, 안전성, 영양성분, 생산지역, 품질보증), 브랜드 이미지(차별성, 흥미롭다, 혁신적, 독특성, 사용 고객의 이미지 상기), 브랜드 충성도(좋아한다, 구매의사, 가격이 높아도 구매, 마음에 든다), 브랜드 인지(기억하기 쉬운 상표, 광고를 본 기억, 이웃이나 친구의 정보, 로고나 상징을 기억, 인터넷을 통한 정보)로 조작화 하였다, 연구결과는 다음과 같다. 우수브랜드 쌀의 구매결정에 영향을 미치는 요인으로 일반 브랜드와 차별화된 좋은 이미지(혁신성, 독특성, 흥미, 구매고객), 가격이 비싸도 구매하겠다는 충성도(좋아함, 선호하는 마음, 구매의사), 높은 인지도(기억하기 쉬운 상표, 광고를 본 기억, 이웃에 의한 구전효과, 로고나 상징, 인터넷 홍보)가 구매의사 결정에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 기존연구에서 중요시 되었던 쌀의 품질(친환경, 재배의 방법이나 안전성, 영양성분, 생산지역, 품질보증)이 우수브랜드 쌀의 경우에는 구매결정 요인으로 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.

영문 초록

Our rice has made progression to ``brand`` goods with the government support. But too many brand rices for the domestic market confuse customers. The purpose of this study is to research on factors of customer`s "excellent brand rice" purchase decision. "The Excellent Brand Rice" is a brand rice chosen by consumer groups and supported by the Ministry of Agriculture and Forestry, the agricultural cooperative(nonghyup), local governments, private businessmen and rice processing complexes(RPC). In the research model, a dependent variable is a excellent brand rice purchase. Independent variables are pre-perceptive qualities (pro-environment, raising method, safety for body, nutrition elements, production areas, assurance to qualities), brand image(rice distinctions, interests, innovation, uniqueness, recommendation of users), brand loyalties (preference, purchase intention, purchase as being high price, just likeness), brand perceptions (easy remembering brand, commercial effects, information from friends or neighbors, remembrance on logo or symbol, information from internet). The results of research present below. First, factors on excellent brand rice purchase decision were brand good images(innovations, distinctions, interests, customers) differing from general brand, loyalties(likeness, preference, purchase intention) that they will buy excellent brand rice even though they are more expensive, brand perceptions (easy remembering brand, commercial effects, information from friends or neighbors, remembrance on logo or symbol, information from internet). But rice qualities (pro-environment, raising method, safety for body, nutrition elements, production areas, assurance to qualities) that were regarded very significant earlier research have not been included in the rice purchase decision factors.

키워드

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