스포츠 선수 에반젤리즘, 외로움, 세대가 골프용품 구매 의도에 미치는 영향: MZ세대를 중심으로

• 영문명: Effects of Athlete Evangelism and Loneliness on MZ Generation’s Golf Equipment Purchase Intentions
• 발행기관: 한국레저사이언스학회
• 저자명: 임금정(Geum-jeong Lim) 이한울(Han-wool Lee) 강다희(Da-hui Kang) 김선국(Sun-gook Kim) 김현우(Hyun-woo Kim)
• 간행물 정보: 『한국레저사이언스학회지』제16권 제3호, 151~161쪽, 전체 11쪽
• 주제분류: 예술체육 > 체육
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2025.08.31

국문 초록

본 연구는 골프용품 구매 의도에 영향을 미치는 요인으로 선수 에반젤리즘, 외로움, 그리고 MZ세대 내 세대 차이를분석하는 데 목적이 있다. 이를 위해 국내 20세 이상 44세 MZ세대 340명을 대상으로 2(선수 에반젤리즘) × 2(외로움) × 2(세대)의 일원분산분석을 시행하였다. 분석 결과, 첫째, 선수 에반젤리즘이 높은 집단이 낮은 집단보다 골프용품 구매 의도가 유의미하게 높았다. 둘째, 세대 간 비교에서 M세대의 구매 의도가 Z세대보다 유의하게 높게 나타났다. 셋째, 선수 에반젤리즘, 외로움, 세대 간 상호작용 효과가 밝혀졌다. 위 결과를 바탕으로 골프용품 산업 분야에실무적 시사점을 제공하였다.

영문 초록

This study aimed to examine golf equipment purchase intentions by interrogating athlete evangelism, loneliness, and generational differences within the MZ generation. Specifically, a 2 (athlete evangelism) × 2 (loneliness) × 2 (generation) one-way analysis of variance was conducted with 340 Korean participants aged 20 to 44. The findings revealed that participants with high athlete evangelism displayed higher purchase intentions for golf equipment than those with low athlete evangelism. In generational comparisons, Generation M exhibited significantly higher purchase intentions than Generation Z. In addition, a significant interaction effect was found among athlete evangelism, loneliness, and generation. Building upon these findings, this study presents practical implications for the golf equipment industry.

목차

서론

연구방법

연구결과

논의

결론

참고문헌

키워드

MZ Generation Athlete Evangelism Loneliness Golf Equipment Purchase Intention Self-Discrepancy Theory