피자 프랜차이즈의 브랜드 이미지와 인지도가 구매의도에 미치는 영향

• 영문명: A Study on Impact of Brand Image and Brand Awareness on Purchase Intention in Pizza Franchise Markets
• 발행기관: 한국외식경영학회
• 저자명: 김윤서(Yoon-Seo Kim) 고수정(Su-Jeong Ko)
• 간행물 정보: 『외식경영연구』28권 2호, 293~316쪽, 전체 24쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2025.04.30

국문 초록

연구목적: 본 연구의 목적은 피자 프랜차이즈의 브랜드 이미지와 브랜드 인지도가 신뢰, 태도, 그리고 구매의도에 미치는 영향을 분석하여 각 변수 간의 독립적 관계를 검증하는 것이다. 아울러, 신뢰와 태도 간의 관계를 검증하였다. 연구방법: 본 연구는 2023년 7월 1일부터 7월 31일까지 설문조사를 실시하였다. 데이터 정제를 거쳐 최종 191부의 응답을 분석에 활용하였으며, SPSS 25.0을 사용하여 진행하였다. 연구결과: 분석 결과, 브랜드 이미지와 인지도는 신뢰와 태도에 유의한 영향을 미치며, 신뢰와 태도는 구매의도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 또한, 브랜드 이미지와 인지도는 구매의도에 직접적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 아울러 신뢰도 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 검증되었다. 시사점: 피자 프랜차이즈의 브랜드 이미지 및 인지도 강화를 위해 맞춤형 전략이 효과적이다. 이러한 전략을 통해 소비자와의 상호작용을 높이고, 브랜드 인지도 및 긍정적 브랜드 이미지를 강화하는 데 유의미한 영향을 미친다고 시사하고 있다.

영문 초록

Objective: The purpose of this study is to analyze the influence of brand image and brand awareness on trust, attitude, and purchase intention in the pizza franchise market, and to examine the independent relationship among these variables. This study also examines the relationship between trust and attitude in the pizza franchise industry. Method: This study conducted a survey from July 1 to July 31, 2023. After data cleaning, this study used SPSS 27.0 for analysis of the final 191 responses. Results: According to the analysis results, brand image and recognition had a significant effect on trust and attitude. Moreoever, trust and attitude had a positive effect on purchase intention. In addition, brand image and recognition had a direct effect on purchase intention and had a positive effect on reliability attitude. Implications: This study suggests that tailored strategies effectively enhance the brand image and awareness of pizza franchises, foster consumer engagement, and significantly strengthen the brand awareness and positive brand image.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 고찰

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결론 및 제언

참고문헌

키워드

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