An Impact of Online Video Network on Views on Youtube: Focused on Parody of PSY Kangnam Style Music Video

• 발행기관: 아시아.유럽미래학회​
• 저자명: 임병학(Byunghak Leem)
• 간행물 정보: 『유라시아연구』제10권 제1호, 1~15쪽, 전체 15쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2013.03.30

국문 초록

본 연구는 유투브의 방문횟수에 대한 온라인 비디오 네트워크의 영향을 탐구하는데 있다. 이 목적을 달성하기 위해서, 이 연구는 우선 사용자들의 비디오 공유 데이터를 기반으로 온라인 비디오 소셜 네트워크를 구축하고, 소셜 네트워크 분석 지표를 구한 다음, 소셜 네트워크가 비디오 방문횟수에 긍정적 영향을 미치는 연구모형을 제안했다. 비디오 공유 데이터는 유투브의 강남 스타일과 관련된 패러디 비디오들로 구성하였다. NodeXL 1.0을 사용하여 온라인 비디오 소셜 네트워크 구축 및 소셜 네트워크 분석 지표를 구했다. 이 지표들과 비디오 성과 지표인 평점(rating) 그리고 검토(comment)가 비디오의 방문횟수에 영향을 미치고 있는지를 SPSS 21.0을 이용하여 분석하였다. 분석 결과, 사용자들의 비디오 검토, 연결정도 중심성, 군집계수가 비디오의 방문횟수에 통계적으로 유의한 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 본 연구 가설을 검증한 결과는 다음과 같다. 첫째, 사용자들이 비디오를 본 후의 검토의견에 대한 댓 글들은 공유에 의해 연결된 비디오의 방문횟수에 통계적으로 유의한 긍정적인 효과가 있음을 알 수 있었다. 이러한 검토의견은 비디오를 시청한 후 단순한 긍정 혹은 부정으로 표현될 수 있지만, 사용자의 주장를 지지하고 소통할 수 있는 건설적인 많은 검토의견의 댓글들은 관련된 비디오 방문의 의사결정에 영향을 미치는 것을 의미한다. 따라서 온라인 비디오 사용자 혹은 관리자들은 비디오를 쉽게 접근해서 볼 수 있게 할 수 있을 뿐만 아니라 그 비디오에 검토의견을 용이하게 적을 수 있는 시스템을 구축해야 할 것이다. 둘째, 온라인 비디오 소셜 네트워크에서 관련된 비디오와의 연결정도는 비디오의 방문횟수에 유의한 긍정적 영향을 미치고 있음을 알 수 있었다. 네트워크의 연결정도 중심성은 하나의 비디오가 공유에 의해 관련된 많은 다른 비디오들과 연결이 많을수록 그 비디오의 중심성 혹은 영향력이 높아짐을 의미한다. 따라서 본 연구의 결과에 의하면, 온라인 비디오 소셜 네트워크에서 더 많은 연결을 갖는 비디오는사용자가 더 많이 방문할 가능성이 높다. 싸이는 자신의 노래에 대한 저작권을 주장하지 않고 목적을 위하여 자신의 노래를 사용하기를 원하는 사람 혹은 조직에 허용하였다. 이는 결국 싸이의 노래는 관련 비디오에 태그 되고, 많은 검토의견을 하게 만들고, 관련 비디오와 더 많은 공유 환경을 만들어 최종적으로 연결정도 중심성을 높여 기록적인 방문횟수를 높이는 결과를 가져왔다.

영문 초록

This study investigates the effect of online parody video network regarding the views of videos. In order to achieve this goal, we first built the online video social network based on the video-sharing data of users, computed the network metrics, and then suggested a research model that the social network has a positive effect in regards to a video view. Data was collected from videos related with Kangnam style of Youtube, and then using NodeXL 1.0 to analyze the online video social network, and then using SPSS 21.0 to test our research hypotheses empirically. The result demonstrates that video comments, degree centrality, and clustering coefficient in the online video social network have a significant effect towards views. Explanations regarding the results that tested and validated our hypotheses are as follows. First, users ’comments after watching videos were found to have a significantly positive effect towards a video view. A comment can express simple support or dissent for a regulatory action. However, a constructive,information-rich comment that clearly communicates and supports its claims is more likely to have an impact on regulatory decision making. Therefore, the online video users or managers help users to access a video, watch the video, and make a comment easily in video sites. Second, a video’s degree centrality in a video social network was found to have a significantly positive effect towards videos’ views. Degree centrality of a network indicates that the more co-shared a video has the more central it is when a video is connected to a large number of other videos. According to our results, a video’s degree within this network affects its overall views. This suggests that videos with more links tend to watch more in terms of increasing its views. PSY waived the copyright to the song, and allowed the song to be co-opted by any group who wanted to use it for their own cause. By doing so, Kangnam style was tagged, commented, responded, and shared among video users. This increases the degree centrality and comments, and eventually views of the video.

목차

Ⅰ. Introduction

Ⅱ. Social Network and Online Video Network

Ⅲ. Research Hypothesis Development

Ⅳ. Data Collection and Research Method

Ⅴ. Analysis and Results

Ⅵ. Discussion and Conclusions

References

키워드

온라인 비디오 소셜 네트워크 강남 스타일 연결정도 중심성 군집계수 Online video social network Kangnam style Degree centrality Clustering coefficient