5韓(한복, 한식, 한옥, 한지, 한글) 콘텐츠를 활용한 경북 한류콘텐츠 브랜딩 전략: K-Heritage의 세계화 가능성

• 영문명: Branding Strategies for Gyeongbuk's Hallyu Content Using the 5Han (Hanbok, Hansik, Hanok, Hanji, Hangeul): Exploring the Globalization Potential of K-Heritage
• 발행기관: 글로벌문화콘텐츠학회
• 저자명: 성종현(Jong-Hyun Sung)
• 간행물 정보: 『글로벌문화콘텐츠』제63호, 157~180쪽, 전체 24쪽
• 주제분류: 인문학 > 기타인문학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2025.05.31

국문 초록

본 연구는 경상북도의 전통문화자원을 활용하여 한류 콘텐츠의 새로운 브랜드인 K-Heritage를 구축하고, 이를 글로벌문화산업에서 경쟁력 있는 콘텐츠로 발전시키기 위한 전략을 제시한다. 이를 위해 한국 전통문화를 대표하는 5韓(한복, 한식, 한옥, 한지, 한글) 콘텐츠를 경북 지역의 역사·문화 자원과 결합하여 브랜드화할 가능성을 탐색하며, 일본 교토, 이탈리아 파에스툼, 프랑스 루브르 박물관 등 해외 전통문화 브랜딩 사례와의 비교 분석을 통해 전략적 시사점을 도출하였다. K-Heritage 브랜드의 핵심 전략으로는 전통문화의 현대적 재해석, 디지털 기술과의 융합, 체험형 관광 콘텐츠 개발, 지속 가능한 지역문화 브랜딩, 글로벌 마케팅 강화를 제안한다. 이를 바탕으로 한복의 패션 산업화, 한식과 미식 관광의 연계, 한옥의 공간 콘텐츠화, 한지의 친환경 산업 확장, 한글의 문화 콘텐츠 개발을 통해 K-Heritage의 한류 확장 가능성을 논의하였다. 일련의 논의들은 전통문화 콘텐츠가 단순한 보존의 대상이 아니라 현대적 감각과 결합하여 글로벌 문화산업에서 경쟁력을 갖춘 지속 가능한 한류 콘텐츠 모델로 정착할 수 있음을 강조한다. 이를 위해 지역 및 국가 차원의 정책적 지원과 디지털 기술을 활용한 글로벌 확산 전략의 필요성을 제언하였다.

영문 초록

This study explores the establishment of K-Heritage, a new Hallyu content brand leveraging Gyeongbuk’s traditional cultural assets for global competitiveness. By integrating 5Han (Hanbok, Hansik, Hanok, Hanji, Hangeul) with regional cultural resources, the study examines branding potential and derives strategic insights through comparative analysis of cultural branding cases from Kyoto (Japan), Paestum (Italy), and the Louvre (France). Key strategies include modern reinterpretation of tradition, digital technology integration, experiential tourism content development, sustainable regional branding, and global marketing expansion. Practical applications involve the fashionization of Hanbok, culinary tourism with Hansik, spatial content creation with Hanok, eco-friendly industry expansion with Hanji, and Hangeul-based cultural content development. The findings emphasize that traditional cultural content should not merely be preserved but adapted with contemporary sensibilities for sustainable global cultural industry competitiveness. The study highlights the necessity of policy support and digital strategies for global dissemination and suggests future empirical research on K-Heritage implementation.

목차

1. 들어가는 글: 5韓 콘텐츠와 경북 K-Heritage의 세계화 가능성

2. 이론적 논의와 5韓 콘텐츠의 브랜딩 가능성

3. 경북 한류콘텐츠 브랜딩 전략과 K-Heritage의 세계화 가능성

4. 나가는 말: K-Heritage의 미래와 글로벌 브랜딩의 가능성

참고문헌

키워드

콘텐츠 브랜딩 한류 콘텐츠 5韓(한복 한식 한옥 한지 한글) 글로컬라이제이션 K-Heritage Content Branding Hallyu Content 5Han (Hanbok Hansik Hanok Hanji Hangeul) Glocalization