An Analysis on factors reinforcing regional branding of Yangpyeong Yongmunsan Wild Greens Festival

• 발행기관: 한국응용과학기술학회 (구.한국유화학회)
• 저자명: 김종순(Jong-Soon Kim) 이동규(Dong-kyu Lee)
• 간행물 정보: 『한국응용과학기술학회지』제42권 제2호, 310~323쪽, 전체 14쪽
• 주제분류: 공학 > 화학공학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2025.04.30

국문 초록

본 연구의 목적은 지역 브랜드를 강화하는데 요구되는 축제의 속성을 분석하는 것이다. 이 연구는 경기도 양평에서 개최된 ‘산나물 축제’를 중심으로 진행되었다. 질적 연구 방법을 통해 현장 근무자, 축제 현장 모니터링을 위해 축제에 참여한 사람, 방문객, 자원봉사자와의 심층 인터뷰를 실시하여 26명의 참여자의 데이터를 얻을 수 있었다. 분석 결과, 축제의 속성은 축제의 주제와 경제 활성화와 같은 정체성 관련 요소, 진정성과 즐거움과 같은 경험 관련 요소, 녹색성과 연령 다양성과 같은 가치 관련 요소가 있는 것으로 나타났다. 이 연구의 결과는 더 나은 지역 브랜드 개발을 위한 지방 정부, 축제 관련 산업체 또는 지역사회의 자원봉사자의 역량을 개발하는 기초자료가 될 것이다. 또한 여가활동으로서의 축제관광 방문객의시장세분화에 기여할 것이다.

영문 초록

The purpose of this study is to analyze the attributes of festivals required to strengthen local brands. The study focused on ‘Wild Greens Festival’ which has been being held in Yangpyeong, Gyeonggi-Do. Through qualitative research method, in-depth interviews with hand-on workers, people who were at the festival for on-site monitoring, visitors and volunteers had conducted. It was able to have data from 26 participants. As a result of analyzing, it was able to find out that the attribute of festival has identity related elements such as a theme of the festival and economic revitalization, experience related elements such as authenticity and enjoyment and value related elements such as greenness and age diversity. The results of this study would be a guideline to develop the ability of local governments, festival related industries or volunteers in the local community for better local branding development. It will also contribute to market segmentation of festival tourism visitors as a leisure activity

목차

1. Introduction

2. Research Methods

3. Results and discussion

4. Conclusion

References

키워드

지역 브랜드 산나물 지역농산물 축제속성 여가활동 local branding wild green local agri-food attribute of festival leisure activity