문화계발이론과 계획행동이론을 통한 한류 문화콘텐츠와 베트남인의 한국방문에 관한 연구

• 영문명: The Hallyu(Korean Wave) contents and Vietnamese’s Korea visiting based upon the cultivation theory and the theory of planned behaviors
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 웬티트엉 최정길 리홍빈
• 간행물 정보: 『관광연구』제26권 제3호, 245~268쪽, 전체 24쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2011.08.30

국문 초록

본 연구는 문화계발이론과 계획행동이론을 적용하여 한류 문화콘텐츠와 베트남인들의 한국 방문의 영향관계를 분석하였다. 인구통계학적 변수에 의해 한류 문화콘텐츠 전반에 대한 호감도와 관심도 등에서 일정한 경향성이 나타났다. 또한 한류 문화콘텐츠에 대한 흥미ㆍ이용ㆍ관심도가 한국 방문태도에 통계적으로 유의한 영향을 끼치고 있었다. 그리고 한국 방문의지 변수에도 한국 방문태도, 지각된 행위통제, 주관적 규범 변수 모두가 통계적으로 유의한 영향력을 끼치고 있음이 확인되었다. 이는 한국 방문 의지를 고취시키기 위해서는 한국방문에 대한 베트남인들의 근본적인 태도를 전환시키는 마케팅과 전략이 필수적임을 알 수 있다. 즉, 한국 방문이 생각보다도 훨씬 쉽고 간단한 것임을 알리고 그에 맞춰 행위통제 측면에서 각종 관광비용의 절감이나 언어ㆍ문화적 이질감을 완화하는 한편, 주관적 규범 측면에서 개인에게 집중된 한국 홍보와 콘텐츠 보급보다는 가족단위ㆍ커뮤니티 단위의 마케팅을 시도하여 주관적 규범성을 긍정적으로 전환할 필요가 있음을 시사하고 있다.

영문 초록

The purpose of this study is to analyze the relationship between Hallyu(Korean wave) and Vietnamese tourists’ demand for travelling to Korea on the basis of the cultivation theory and planned behavior theory. Results from demographic variables reveal particular patterns with regards to interest and preference for Korean cultural contents as a whole. Moreover, excitement and strong interest in Korean cultural contents have shown significant influence on attitudes towards travelling to Korea. Also, determination to come to Korea has an evident impact on variables such as attitudes towards travelling to Korea, the perceived action control, and subjective norms in a similar fashion.

목차

요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구 모형 및 자료 분석 방법

Ⅳ. 연구 결과

Ⅴ. 결론

참고문헌

Abstract

키워드

한류 문화콘텐츠 문화계발이론 계획행동이론 Hallyu Cultural Contents The Cultivation Theory The Theory of Planned Behavior