소비자 이미지 분석을 통한 한국 차 산지별 브랜드 형성 방안 연구

• 영문명: Study on Brand Formation Strategies for Korean Tea-Producing Regions through Consumer Image Analysis
• 발행기관: 한국차학회
• 저자명: 오사다사치코(Sachiko Osada)
• 간행물 정보: 『한국차학회지』제30권 제4호, 50~65쪽, 전체 16쪽
• 주제분류: 농수해양 > 기타농수해양
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2024.12.31

국문 초록

본 연구는 수도권에 거주하는 대학생을 대상으로 설문 조사를 실시하여, 한국차와 주요 차 산지에 대한소비자 인식을 분석하고 한국 차 산업의 발전과 지역 브랜드 형성 방안을 모색하는 데 목적을 두었다. 연구 결과, 소비자들은 차를 심리적·신체적 안정감을 제공하는 음료로 인식하며, 한국차에 대해서는 전통적이고 대용차 중심의 이미지를 가지고 있는 것으로 나타났다. 또한, 보성, 제주, 하동이 주요 차 산지로 언급되었으나, 전체응답자의 약 절반은 국내 차 산지에 대한 인식이 부족했다. 이를 바탕으로 보성차는 녹차 브랜드 이미지를 강화하는 전략이, 하동차는 독창적 브랜드 개발을 위한 유연한 접근이 필요하며, 제주차는 지역 특산물과 차를 연결짓는 일관된 브랜드 전략이 요구된다. 소비자 체험과 산지 노출을 통해 지역 브랜드 이미지를 강화하고, 국산차의 투명성을 높이는 활동이 한국차의 국내외 경쟁력을 제고할 수 있을 것으로 기대된다. 본 연구는 한국 차 산업의 지속 가능한 발전과 차 산지별 전략 수립을 위한 중요한 자료를 제공한다.

영문 초록

This study analyzed the consumer perceptions of Korean tea and its major tea-producing regions through a survey conducted among university students residing in the Seoul metropolitan area. The study sought to explore strategies for developing Korea's tea industry and strengthening regional brands. These findings show that consumers perceive tea as a beverage that provides psychological and physical comfort, while their perception of Korean tea is based on traditional and substitute tea images. Although Boseong, Jeju, and Hadong were identified as prominent tea-producing regions, approximately half of the respondents were not familiar with domestic tea-producing regions. The following are recommended based on the findings: strengthening Boseong's image as a green tea brand, adopting flexible approaches for Hadong's unique brand development, and establishing consistent brand strategies that connect Jeju tea with regional specialties. Enhancing regional brand images through consumer experiences and increased visibility of tea-producing regions, as well as promoting transparency in domestic tea production, are expected to improve the competitiveness of Korean tea both domestically and internationally. This study provides valuable insights and foundational data for the sustainable development of Korea's tea industry and strategic planning for regional brand formation.

목차

서 론

본 론

결 론

참고문헌

키워드

한국차 소비자 이미지 지역 브랜드 차 산지 마케팅 전략 Korean Tea Consumer Image Regional Brand Tea-Producing Region Marketing Strategy