중국소비자들의 모바일 인터넷 이용의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구

• 영문명: Influential Factors on Chinese Consumers' Acceptance Intention of Mobile Internet Usage
• 발행기관: 국제지역학회
• 저자명: 유재현(Jaehyun Yoo) 박철(Cheol Park)
• 간행물 정보: 『국제지역연구』제12권 제2호, 203~226쪽, 전체 24쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경제학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2008.06.30

국문 초록

최근 중국의 급속한 경제발전으로 한국기업들의 중국진출도 상당히 빠른 속도로 진행되고 있다. 특히 중국 시장은 3억명의 이동전화 가입자를 보유한 세계 최대 이동전화 시장으로 무선인터넷분야에서도 높은 성장성이 예상되고 있어 향후 한국기업이 우수한 무선인터넷 기술과 다양한 서비스를 바탕으로 지속적인 진출이 예상된다. 그러나 기존의 중국관련 모바일 인터넷 서비스의 수용요인에 관한 연구는 부족하며, 또한 한국기업의 중국시장에서 첨단 기술이나 서비스를 수용 및 확산시키기 위한 기초연구 역시 미미한 실정이다. 따라서 본 연구는 중국 소비자의 모바일 인터넷 서비스에 대한 지각하는 가치를 중심으로 이를 형성하는 선행 요인과 이에 영향을 받는 이용의도를 연결하는 인과모델을 제시하여 실증적 검증을 하였다. 또한 실증분석의 결과를 토대로 중국진출을 위한 기업에 마케팅적 시사점을 제시하였다.

영문 초록

This study was investigated the Influential Factors on Chinese Consumer's Usage Intention of Mobile Internet Service. The results of this study are as follows. First, Usefulness, Easy of Use, Subjective Norm, playfulness are positively related to Perceived value. Second, perceived risk is negatively related to Perceived value. Third, Perceived value is positively related to Intention of Mobile Internet Usage. Based on these results, managerial implications for Mobile internet service are discussed. Lastly, the limitation of this research and further research issues are suggested.

목차

I. 서론

II. 이론적 배경

III. 연구모형 및 가설

IV. 연구방법

V. 연구결과

VI. 결론 및 시사점

참고문헌

키워드

중국 모바일 인터넷 서비스 TAM TRA TPB 지각된 가치 China Mobile internet service TAM TRA TPB Usefulness Easy of Use Subjective Norm playfulness Perceived value