메가 이벤트의 데스티네이션 이미지 제고 효과 확대를 위한 마케팅전략: 여수세계박람회 사례

• 영문명: Marketing Strategy of the community for Increasing the Influence of a Mega-event on a Destination Image: A Case Study of Expo 2012 Yeosu Korea
• 발행기관: 국제지역학회
• 저자명: 김길성 ( Gil Sung Kim ) Ju Myong Lee Deborah Breiter
• 간행물 정보: 『국제지역학회 학술대회자료집』2012년 춘계학술발표논문집, 19~37쪽, 전체 19쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경제학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2012.03.31

국문 초록

본 연구는 메가 이벤트가 데스티네이션 이미지에 미치는 영향력을 더욱 강화할 수 있는 데스티네이션 마케팅 프로그램을 개발하기 위한 전략적 방안을 제공하는 데 주요 목적을 두고 있다. 연구 목적을 달성하기 위해 본 연구는 다음과 같이 두 개의 연구가설을 설정하였다. 가설1: 여수엑스포 주제가 여수시 이미지에 적합하다. 가설2: 지역 마케팅 프로그램이 여수엑스포 주제와 관련될수록 엑스포가 여수이미지 개선에 도움을 줄 것이다. 이들 연구가설은 지역민들을 대상으로 설문조사를 수행 한 후 실증분석을 통해 검증하였다. 분석결과, 지역민들은 엑스포와 여수시가 상호 밀접한 관계가 있다고 보고 있으며, 엑스포 주제가 여수시 이미지를 잘 반영하고 있는 것으로 평가하였다. 그리고 엑스포 주제와 관련된 주민참여 마케팅 프로그램들이 여수지역 브랜드 인지도와 이미지 개선에 긍정적 영향을 미칠 것으로 나타났다. 마지막으로 본 연구는 마케팅 프로그램 사례를 통해 엑스포 기간 또는 이 후 여수지역 브랜드 이미지 개선에 도움을 줄 수 있는 전략적 시사점을 제언하였다. 설문조사를 근거로 본 연구는 구체적인 주민참여 마케팅 프로그램으로서 해양문화를 경험할 수 있는 도보여행 길을 제시하였다.

영문 초록

This study strives to provide a strategic approach for the community to raise the destination image using the Expo. This study has two main purposes; 1) to analyze the possibility that the Expo will be able to improve the image of Yeosu, and 2) to propose a strategic approach for developing a destination marketing program that would strengthen the influence of the Expo on the image of Yeosu. To accomplish these purposes, this study tested two hypotheses by surveying local residents. The results show that the Expo is closely associated with Yeosu among the residents and the theme of the Yeosu Expo is suitable to the destination image. It is also shown that the citizen-participated marketing program related to the theme of the Expo would raise the brand awareness of Yeosu and its brand image as well. In conclusion, this study proposes a marketing strategy for the community introducing an example of the destination marketing program that would be helpful to establish the brand image of Yeosu during and after the Expo.

키워드

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