외국인의 K-콘텐츠 체험이 서울의 도시 브랜드 충성도에 미치는 영향

• 영문명: The Effect of Foreigners’K-Contents Experiences on Seoul’s City Brand Loyalty
• 발행기관: 재단법인 문화영토연구원
• 저자명: 김동경(Dong-Kyung Kim) 김병희(Byoung Hee Kim)
• 간행물 정보: 『문화영토연구』제6권 1호, 37~96쪽, 전체 60쪽
• 주제분류: 인문학 > 기타인문학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2025.06.30

국문 초록

이 연구에서는 외국인(중국인, 필리핀인, 일본인, 미국인)이 인식하 는 K-콘텐츠(K-팝, K-무비, K-드라마, K-버라이어티, K-코믹스) 의 체험 요인(오락적 체험, 교육적 체험, 심미적 체험, 일탈적 체험)이 서울의 도시 브랜드 충성도(도시거주 의도, 도시방문 의도, 도시추천 의도, 도시투자 의도)에 미치는 영향을 분석했다. 콘텐츠 체험 요인과 도시 브랜드 충성도 요인의 상관관계를 분석한 결과, K-콘텐츠의 체 험 요인별로 상관계수(r)의 차이가 있었지만 대체로 높은 상관관계가 나타났다. K-콘텐츠 체험이 도시 브랜드 충성도에 미치는 영향을 분 석한 결과, K-팝의 오락적 체험은 도시방문 의도와 도시추천 의도에, 일탈적 체험은 도시거주 의도와 도시투자 의도에 영향을 미쳤다. K- 무비의 오락적 체험은 도시방문 의도와 도시추천 의도에, 일탈적 체험 은 도시거주 의도와 도시투자 의도에 영향을 미쳤다. K-드라마의 오락적 체험은 도시방문 의도와 도시추천 의도에, 일탈적 체험은 도시 거주 의도와 도시투자 의도에 영향을 미쳤다. K-버라이어티의 오락 적 체험은 도시방문 의도, 도시추천 의도, 도시투자 의도에, 일탈적 체 험은 도시거주 의도에 영향을 미쳤다. K-코믹스의 오락적 체험은 도 시거주 의도, 도시방문 의도, 도시추천 의도, 도시투자 의도에, 일탈적 체험은 도시거주 의도에만 영향을 미쳤다. 연구 결과를 바탕으로, 도 시 브랜드 충성도를 높이는데 필요한 K-콘텐츠 체험 요인의 실무적 시사점에 대한 논의를 전개했다.

영문 초록

This study analyzed the effects of foreigners’(Chinese, Filipino, Japanese, and American) K-contents (K-pop, K-movie, K-drama, K-variety, and K-comics) experience factors (entertainment experience, educational experience, esthetics experience, and escapist experience) on Seoul’s city brand loyalty (intention to reside in the city, intention to visit the city, intention to recommend the city, and intention to invest in the city). As a result of analyzing the correlation between the contents experience factors and the city brand loyalty factors, there were differences in the correlation coefficients (r) depending on the K-contents experience factors, but relatively high correlation coefficients were generally observed. As a result of analyzing the effects of K-contents experience on city brand loyalty, the entertainment experience of K-pop affected the intention to visit the city and the intention to recommend the city, and the escapist experience affected the intention to reside in the city and the intention to invest in the city. The entertainment experience of K-movie affected the intention to visit a city and recommend a city, while the escapist experience affected the intention to reside in a city and the intention to invest in a city. The entertainment experience of K-drama affected the intention to visit a city and recommend a city, while the escapist experience affected the intention to reside in a city and the intention to invest in a city. The entertainment experience of K-variety affected the intention to visit a city, recommend a city, and invest in a city, while the escapist experience affected the intention to reside in a city. The entertainment experience of K-comics affected the intention to reside in a city, the intention to visit a city, the intention to recommend a city, and the intention to invest in a city, while the escapist experience affected only the intention to reside in a city. Based on the research results, the practical implications of the K-contents experience factors necessary to increase city brand loyalty were discussed.

목차

1. 연구의 필요성

2. 이론적 배경

3. 연구방법

4. 연구 결과

5. 결론 및 논의

참고문헌

키워드

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