그린소비자의 특성이 브랜드 선호도에 미치는 영향

• 영문명: The Effect of Green Consumer's Characteristics on the Brand Preference of Electric Vehicle
• 발행기관: 한국상품학회
• 저자명: 김원기(Yuanqi Jin) 송균석(Gyun Seok Song) 김태완(Taewan Kim)
• 간행물 정보: 『상품학연구』제43권 제5호, 101~106쪽, 전체 6쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2025.10.30

국문 초록

본 연구는 자동차 시장에서 환경보호 의식을 가지고 있는 그린소비자의 특성이 브랜드 선호도에 미치는 영향을 탐색한다. 전 세계적인 기후 변화의 심각성이 커지면서 온실가스 배출을 줄이고 환경 보호 활동을 촉진하기 위해 기후 협약을 채결했다. 동시에 그린 소비 개념이 점차 대중화되고 홍보됨에 따라 점점 더 많은 소비자가 환경 보호에 관심을 기울이기 시작했으며 환경 친화적인 제품을 기꺼이 구매하려고 한다. 그린소비자는 전기 자동차에 대한 연구 개발 및 생산 투자를 늘리고 전기 자동차 시장의 급속한 발전을 이끌었다. 그러나 전기 자동차 시장은 높은 가격, 불완전한 충전 시설, 제한된 주행거리 등의 어려움이 있다. 본 연구는 환경 오염 문제와 자동차 회사의 개발 딜레마를 해결하기 위해 그린소비자와 전기 자동차 간의 연관성을 탐구하고 전기 자동차 회사의 발전을 촉진하기 위해 실무적 시사점을 제시하고자 한다. 데이터 수집을 위해 중국에 전기자동차 구매 경험이 있는 소비자들을 대상으로 설문 조사를 실시하였으며 분석목적에 따라 신뢰도분석, 타당성분석, 다중회귀분석 등을 이용하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 그린소비자의 특성은 브랜드 선호도에 정(+)의 영향을 미친다. 둘째, 브랜드 선호도는 구매만족도에 정(+)의 영향을 미친다. 셋째, 브랜드 선호도는 구전의도에 정(+)의 영향을 미친다. 넷째, 구매만족도는 구전의도에 정(+)의 영향을 미친다.

영문 초록

This study explores the impact of the characteristics of green consumers, who are environmentally conscious, on their preferences for electric vehicle brands in the automobile market. As the severity of global climate change increases, international climate agreements have been established to reduce greenhouse gas emissions and promote environmental protection activities. At the same time, as the concept of green consumption becomes increasingly popular and promoted, more and more consumers have started to pay attention to environmental protection and are willing to purchase environmentally friendly products. Green consumers has led to increased research and development and production investments in electric vehicles, driving the rapid development of the electric vehicle market. However, the electric vehicle market faces challenges such as high prices, incomplete charging infrastructure, and limited driving ranges. This study aims to explore the connection between green consumers and electric vehicles to address environmental pollution issues and the development dilemmas faced by automobile companies, while providing practical implications for the development of electric vehicle companies. To collect data, a survey was conducted with consumers in China who have experience purchasing electric vehicles. For analysis, reliability analysis, validity analysis, and multiple regression analysis were performed based on the research objectives. The findings of the study are as follows: First, the characteristics of green consumers have a positive (+) influence on electric vehicle brand preference. Second, electric vehicle brand preference has a positive (+) influence on purchase satisfaction. Third, electric vehicle brand preference has a positive (+) influence on word-of-mouth intention. Fourth, purchase satisfaction has a positive (+) influence on word-of-mouth intention.

목차

I. 서 론

II. 이론적 배경

III. 연구방법

IV. 실증분석

V. 결 론

참고문헌

키워드

그린소비자 전기 자동차 브랜드 선호도 구매의도 구전의도 green consumers electric vehicles brand preference purchase intention word-of-mouth intention