플랫폼 비즈니스에서의 유니콘 기업의 성장 전략 - 숙박 플랫폼의 야놀자 사례

• 영문명: Growth Strategy of Unicorn Start-ups in Platform Business: The case of Yanolja in the Accommodation Platforms
• 발행기관: 기업가정신학회
• 저자명: 김채원(Chaewon Kim) 강명현(Myunghyun Kang) 곽기호(Kiho Kwak)
• 간행물 정보: 『기업가정신연구』제6권 제2호, 79~109쪽, 전체 31쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2025.09.30

국문 초록

최근 국내에서 유니콘 기업의 신규 등장이 점차 감소함에 따라, 스타트업이 유니콘 기업으로 도약하기 전후의 성장 전략에 대한 연구의 필요성이 대두되고 있다. 그러나 현재까지 유니콘 기업의 성장전략에 관한 체계적인 연구는 부족한 실정이며, 특히 다수의 유니콘 기업이 플랫폼 기업이라는 점을고려할 때, 플랫폼 비즈니스 관점에서의 성장 전략에 대한 이해가 시급하다. 이에 따라 본 연구는판단추출법을 적용, 자료 수집의 삼각측정을 통해 숙박 플랫폼 유니콘 기업인 야놀자를 대상으로탐색적 사례연구를 수행하였다. 연구 결과, 야놀자는 방대한 국가 내·국가 간 교차 네트워크 효과창출, 공격적인 보완적 플랫폼 흡수, 숙박업주의 수익 증대를 위한 데이터 솔루션 개발을 통해 국내시장을 지배하고, 글로벌 시장에서의 성과를 확대하는 것으로 나타났다. 본 연구를 통해 우리는플랫폼 비즈니스 이론 관점에서 국내 유니콘 기업의 성장 전략을 통합적으로 이해할 수 있는 이론적기반을 마련하였으며, 숙박 플랫폼 비즈니스에 대한 실증을 통해 플랫폼 비즈니스 이론의 검증과분석적 일반화에 기여할 수 있을 것으로 기대된다.

영문 초록

With the recent decline in the emergence of new unicorns in Korea, there is a greater need to study the growth strategies of startups in the pre- and post-unicorn stages. Based on the purposive sampling and data triangulation methods, we conduct an exploratory case study on Yanolja, a unicorn in the accommodation platform market. We found that Yanolja dominates the domestic market and expands its performance in the global market through the creation of extensive within and cross-country network effects, aggressive complementary platform envelopment, and the data solution strategy to enhance the value of accommodation suppliers. We establish a theoretical foundation for a comprehensive understanding of the growth strategies of unicorns, drawing on the theory of business platforms. We also offer empirical evidence on the accommodation platform business and contribute to the validation and analytical generalization of a theory of business platforms.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구 방법

Ⅳ. 연구결과

Ⅴ. 결론

참고문헌

키워드

네트워크 효과 데이터 주도 가치 창출 숙박 플랫폼 야놀자 플랫폼 유니콘 플랫폼 흡수 Accommodation platform Data-driven value creation Network effects Platform envelopment Platform unicorn Yanolja