한국 시장 진출을 위한 해외 OTT 스트리밍 플랫폼 서비스 전략 연구

• 영문명: A Study on Overseas Streaming Platform Service Strategies for Entering the Korean Market: Focusing on Disney+ and Netfilx
• 발행기관: 경희대학교 산학협력단 예술디자인연구원
• 저자명: 심인단(Yin dan Shen) 박상희(Sang hee Park) 장미경(Mee kyung Jang)
• 간행물 정보: 『예술· 디자인학연구』Vol.26 No.2, 89~100쪽, 전체 12쪽
• 주제분류: 예술체육 > 예술일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2023.12.31

국문 초록

OTT 스트리밍 서비스가 증가하면서 국내 시장에서도 OTT 스트리밍 서비스 브랜드가 부상하고 있어 OTT 스트리밍 서비스 시장에서 큰 경쟁력을 갖추고 있다. 본 논문은 국내 기대치 1위인 신흥 OTT 스트리밍 서비스 브랜드 디즈니+와 국내 OTT 스트리밍 서비스 시장 1위인 넷플릭스를 중심으로 두 스트리밍 서비스의 오리지널 콘텐츠, 가격 전략, 그리고 소비자층을 분석하고 고찰하여 해외 OTT의 한국 시장 장악을 위한 해외 OTT의 한국 시장 맞춤형 서비스 전략을 추가로 제시하였다. 연구 결론 첫째, OTT 스트리밍 서비스는 대상 이용자별 이용시간 파악이 필요하다. 둘째, 오리 지널 콘텐츠를 제공하는 방식에서 타깃 고객군의 연령과 취향에 따라 추천하고 분류하다. 셋째 가격 책정은 시장 지향적인 가격 책정 방법을 채택하여 다양한 국가에 대한 가격 균형 역할을 해야 하다.

영문 초록

With the increase of OTT streaming services, OTT streaming service brands have also emerged in the domestic market and gained huge competitiveness in the service market. Focusing on Disney+, the emerging OTT streaming service brand that ranks No. 1 in China, and Netflix, which ranks No. 1 in the domestic OTT streaming service market, additional analysis was conducted on the original content, price strategy, consumer base, etc. of the two streaming media services. and consideration. Research conclusion: First, OTT streaming services need to understand the usage time of each target user. Second, in terms of providing original content, recommendations and classifications are made based on the age and taste of the target customer group. Pricing should adopt market-oriented pricing methods to play a price-balancing role for each country.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 디즈니+ 및 넷플릭스의 배경연구

4. 디즈니+ 및 넷플릭스의 한국 시장 서비스전략분석

5. 평가대상의 타당성 검증 및 평가

6. 결론

참고문헌

키워드

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