브랜드자산 구성요소 간의 영향관계

• 영문명: The Influence Relationships among Brand equity factors - focused on MP3 Player and Battery
• 발행기관: 한국자료분석학회
• 저자명: 강명주(Myong-Ju Kang) 김상열(Sang-Youl Kim) 정성태(Sung-Tae Jung)
• 간행물 정보: 『Journal of The Korean Data Analysis Society (JKDAS)』Vol.8 No.2, 667~684쪽, 전체 18쪽
• 주제분류: 자연과학 > 통계학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2006.04.30

국문 초록

본 연구는 브랜드자산을 구성하는 요소들 간의 영향관계를 분석하여 브랜드에 대한 인지로부터 실제의 구매행동으로 나타나기까지 전개되는 심리적 과정을 검토하는 데에 그 목적이 있다. 특히, 고관여 제품의 경우와 저관여 제품의 경우에 고객의 심리적 과정에서 브랜드자산의 구성요소 간의 영향관계가 어떻게 형성되는가를 파악해서 기업이 자사의 브랜드자산을 강화하고 소비자의 행동에 효과적인 영향을 미치는 마케팅전략을 수립할 수 있는 기반을 제시하고자 한다. 이런 연구목적을 달성하기 위한 연구과제를 세부적으로 기술하면 다음과 같다. 첫째, 브랜드자산에 대한 선행연구를 검토해서 브랜드자산의 구성요소를 파악한다. 둘째, 고관여 제품과 저관여 제품의 경우에 브랜드자산의 구성요소 간의 영향관계가 차이가 있는지를 규명한다. 본 연구에서는 브랜드자산이 소비자의 마음속에서 어떻게 형성되는가를 밝히고 관여도에 따른 차이가 있는지를 검토하기 위해, 문헌연구와 실증연구를 병행하였다. SPSS WIN 10.0을 사용하여 실증분석을 하였고, 연구의 시사점과 미래연구방향을 제시하였다.

영문 초록

The importance of brand equity has been one of the major factors of a marketing method in many firms. The purposes of this study are as follows; First, to understand the effect of brand equity on purchasing with the difference of involvement. Second, to investigate the compositions of relationship between brand equity factors as well as the difference of high involvement product and low involvement product . The results of this study are summed up as follow. In high involvement product, among the Brand equity factors which are Brand awareness, Brand image, Perceived quality, Brand preference, Brand loyalty, the relation between Brand awareness and Brand image have strongly effected on Brand preference and Loyalty. In low involvement product, among the Brand equity factors Brand image has strongly effected on Brand preference and Loyalty. Between high and low involvement product, there was difference in Brand equity factors.

목차

I. 서론

II. 이론적 배경

III. 실증조사의 설계

IV. 실증분석 결과

V. 결론

참고문헌

키워드

브랜드자산 브랜드인지도 브랜드이미지 지각된 품질 브랜드선호도 브랜드충성도 관여도 Brand Equity Brand Awareness Brand Image Perceived Quality Brand Preference Brand Loyalty Involvement