상품의 명품화 기획과 마케팅 전략: 서유럽 예술적 관점에서 본 명품의 속성 분석

• 영문명: Luxury Brand Development and Marketing Strategy:From a Perspective of Western Europe's Art Attributes
• 발행기관: 한국상품학회
• 저자명: 황순학 천세학 나준희 Hwang, Soon-Hak Chun, Se-Hak Na, June-Hee
• 간행물 정보: 『상품학연구』제33권 제3호, 131~144쪽, 전체 13쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2015.06.30

국문 초록

한국경제는 반세기 동안 어느 나라도 해내지 못한 고도의 경제성장률을 달성하였다. 하지만 한국산 제조 상품이 세계시장에서 확고한 고부가가치를 지닌 브랜드(일명 ‘명품’)로 평가받는 경우는 여전히 적다. 이제 한국경제는 제2의 성장 동력을 찾아야하는 시점이다. 이러한 측면에서 한국산 상품의 ‘명품화’에 관한 연구는 매우 필수적이다. 브랜드 가치의 고급화를 위한 명품화 전략은 기획 단계에서부터 다르게 접근되어야 한다. 본 연구는 ‘명품화’의 전략에 대해서 기존의 분석 방법과는 다른 문화 예술적 관점으로 접근하고자 하였다. 예를 들어, 통상적인 마케팅 접근방법 인 SWOT 분석이 아닌 예술을 이용한 명품화 방안을 제시하고자 한다. 서양 유럽은 ‘칼로카가티아란 미적 가치관과 철학이 15세기 이후 각 상품에 시대 예술을 통해 항상 내재되어 왔다. 본 연구에서는 명품개발 전략 수립을 위해 예술적 감각의 직관화 또는 지표화를 통해 문화예술의 활용방안에 대해서 설명하고자 한다. 이를 위해 본 연구에서는 현대카드를 사례로 분석하였다. 현대카드에 내재되어 있는 르네상스, 바로크, 고전주의, 낭만주의, 인상주의 요소를 중심으로 명품의 개발 방안을 살펴보았다. 분석결과, 개개인의 예술적 향유가 일상화, 보편화되는 상품요소로 전환될 때 명품의 가치가 인정받았다. 가격이 아닌 가치로 인정받는 명품은 예술사조의 속성을 갖추었을 때 그 의미가 빛났다.

영문 초록

The Korean economy has achieved supreme high growth of their economic size extraordinarily last 50 years. Rare are, however, high brands and products of robust added value made in Korea. So, it is needed to search the second engine of economic growth for Korea. In this viewpoint, it is very needed to research of “being luxury brand strategy” of Korean commodities. The luxury brand strategy must to be approached at point of its planning stage. This study approached in viewpoint of artistic aspect not such as prior researches. So, this research suggested the luxury strategy not through the traditional SWOT analysis but through art. The Western Europe has held implicitly “Kalokagathia” that means aesthetic worldview and philosophy since 15 th centuries. This study researched intuition and index of artistic senses for the luxury brand strategy and application of artistic commodities. The Hyundai Credit Card was analyzed for the case study of this research. Specifically, the Card was analyzed in viewpoint of artistic aspect in related with the Renaissance, the Baroque, the Classicism, the Romanticism, and the Impressionism for development of luxury brand. In results, the luxury brand strategy would be successful in condition of routinization and generalization of personal artistic possession in product attributes. The brand based on not price but on value would shine its own meaning in condition of taking the historical art movements on.

목차

I. 서 론

II. 명품과 예술적 속성: 서유럽 명품 상품의 고부가가치 구현

III. 사례연구: 5가지 예술적 속성에서 본 현대카드의 마케팅전략

IV. 결 론

키워드

명품화전략 브랜드 개발 예술적 속성 마케팅전략 luxury brand marketing brand development art attributes marketing strategy