라디오가 직면한 문제해결 및 활성화를 위한 방안 모색

• 영문명: Exploring Solutions for Addressing Issues and Revitalizing Radio
• 발행기관: 한국광고PR실학회
• 저자명: 변혜민
• 간행물 정보: 『광고PR실학연구』제18권 제3호, 93~128쪽, 전체 36쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2025.08.31

국문 초록

본 연구는 급변하는 미디어 환경 속에서 라디오 산업의 현황과 과제를 분석하고, 향후 활성화를 위한 전략을 모색하는 데 목적이 있다. 특히 스마트폰 보급과 모바일 청취 확산이라는 환경 변화 속에서, 라디오의 플랫폼 전환 및 콘텐츠 전략의 방향성을 점검하였다. 이를 위해 관련 문헌 고찰과 함께 주요 라디오 앱에 대한 사례분석, 그리고 전문가 심층인터뷰를 병행하였다. 분석 결과, 라디오는 여전히 실시간 정보 전달과 청취 접근성 측면에서 강점을 지니고 있었으나, 디지털 전환에 대한 대응 부족과 젊은 청취자층의 이탈이라는 약점이 병존하였다. 기회 요인으로는 스마트폰 기반의 앱 서비스 확대와 팟캐스트 등 뉴미디어와의 연계 가능성이 존재하며, 위협 요인으로는 동영상 중심의 콘텐츠 선호 증가, OTT 및 유튜브 등 경쟁 미디어의 부상, 그리고 청취자층의 고령화가 확인되었다. 이에 따라 라디오 산업은 기존 청취 경험을 강화하는 동시에, 타 미디어와의 협업 기반 콘텐츠 전략, 디지털 친화적 서비스 구조로의 전환이 요구된다. 본 연구는 이러한 시사점을 중심으로 실무적․정책적 대응 방향을 제언하였다.

영문 초록

This study aims to analyze the current status and challenges of the radio industry in a rapidly changing media environment and explore strategies for its future revitalization. In particular, amid environmental changes such as the widespread use of smartphones and the expansion of mobile listening, this study examined the direction of radio’s platform transition and content strategy. To this end, this study conducted a review of relevant literature, case studies of major radio apps, and in-depth interviews with experts. The analysis revealed that while radio still holds strengths in real-time information delivery and accessibility, it also faces weaknesses such as insufficient response to digital transformation and the departure of younger listeners. Opportunity factors include the expansion of smartphone-based app services and the potential for collaboration with new media such as podcasts, while threat factors include the increasing preference for video-centric content, the rise of competing media such as OTT and YouTube, and the aging of the listener base. As a result, the radio industry is required to strengthen existing listening experiences while adopting a content strategy based on collaboration with other media and transitioning to a digital-friendly service structure. This study proposes practical and policy-oriented response directions centered on these implications.

목차

서론

문헌연구

연구방법

연구결과

결론 및 한계점

참고문헌

키워드

라디오 SWOT분석 정책개발 심층면접법 전담기구 Radio SWOT analysis policy development in-depth interview method dedicated organization