학술논문
여행사 브랜드 인지도가 여행사 선택에 미치는 영향
이용수 17
- 영문명
- An Effect of Brand Royalty upon Choice of Travel Agency
- 발행기관
- 관광경영학회
- 저자명
- 김지현(Jihyun Kim) 원종혜(Jonghye Won)
- 간행물 정보
- 『관광경영연구』제6권 제3호, 53~67쪽, 전체 15쪽
- 주제분류
- 사회과학 > 관광학
- 파일형태
- 발행일자
- 2002.10.31
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국문 초록
영문 초록
A tour product has a higher risk perception due to its intangibility. In the light of this, the brand awareness is important factor to reduce the perceived risk. Therefore, we measured the brand awareness to study whether it affects on decision of travel agency. As a result of study, we could get the following outcome. First, it is important to be exposed to the consumer constantly. The travel agency that highly recognized has a long history of their company, which means that their brand could be exposed to the people through a newspaper, TV frequently for a long period of time. Second, it is necessary to unify the brand name. Many of travel agency has two different brand name - one for tour product and another for the company. It makes consumer hard to recognize their brand. Third, we found out that the brand awareness effects positive influence on consumer to choose a travel agency. The intention of choice is higher with 'heard and know the brand as well' category group than 'heard but don't know well' and 'never heard' group. It can be considered as a natural result, but it proved that the brand awareness has a quite important role for decision-making process. Therefore, it is highly recommend building a brand name to be chosen.
목차
I. 서론
II. 연구의 이론적 배경
III. 실증연구의 설계
IV. 조사분석결과
V. 결론
참고문헌
해당간행물 수록 논문
- 중국관광자의 한국관광 조건에 대한 기대와 만족에 관한 연구
- 인적자원회계(HRA) 도입을 위한 선결과제
- 중저가호텔 프랜차이즈시스템의 경쟁우위전략과 관제몰입의 관계에 관한 연구
- 여행사 종사원의 인사관리와 대응과제에 관한 실증연구
- 호텔 레스토랑의 서비스스케이프가 고객만족에 미치는 영향
- 직무스트레스와 이직의도의 인과관계 연구
- 전시박람회 이벤트관광자의 특성 분석
- 제주국제자유도시 관광부문의 발전적 개발전략
- 호텔베이커리 신상품개발 연구
- 배낭여행 選擇行動에 관한 연구
- 여행사 브랜드 인지도가 여행사 선택에 미치는 영향
- 전시·박람회이벤트에 관한 연구
- 고유성인식과 관광체험간의 인과관계
- 주 5일 근무제 도입에 따른 호텔산업의 대응전략에 관한 연구
- 외래관광객이 관광기념품으로 구매한 의류상품의 속성에 관한 연구
- 외국인 여행객을 위한 예약시스템 구축에 관한 연구
- 우리나라 독립호텔의 전자예약시스템에 관한 연구
참고문헌
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