평택농악의 글로벌 브랜드화를 위한 전략 연구

• 발행기관: 글로벌문화콘텐츠학회
• 저자명: 이동미
• 간행물 정보: 『글로벌문화콘텐츠학회 학술대회자료집』2021년 동계학술대회 자료집, 53~60쪽, 전체 8쪽
• 주제분류: 인문학 > 기타인문학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2021.12.11

국문 초록

대한민국 6대 농악 중 경기도 평택시 팽성읍 평궁리를 중심으로 하는 평택농악은 두레 농악에서 전문연희패의 복합형태로 발전해 연희적 성격이 강해졌다. 연희(演戲)는 대중을 상대로 행해지는 공연이며 흥과 재미를 위한 구경거리이기에 엔터테인먼트의 요소가 강하게 구성되어야 한다. 본고는 평택농악의 여러 요소 중 글로벌 공연예술 브랜드 특화를 위한 분석과 전략을 살펴보았다. 평택농악의 글로벌 매력은 ① 사물놀이를 중심으로 하는 변화무쌍한 음악적 기교 ② 역동적인 춤사위를 예술적으로 확장하는 채상놀이 ③ 덤블링과 흡사한 땅재주 ④ 판굿의 판제 ⑤ 손에 땀을 쥐게 하는 무동놀이 ⑥ 버나돌리기 등이 있다. 대사보다 몸짓과 리듬으로 전달되는 넌버벌(Non-verbal) 형식으로 언어의 장벽을 넘어서며 강한 연희적 요소를 갖춘 평택농악은 글로벌 공연 브랜드로 손색이 없다. 학술적 연구와 기록, 동시적 복수 캐릭터화 등을 통해 글로벌 브랜드화를 진행하며, 조선왕조 『의궤(儀軌)』의 굿즈 벤치마킹과 콜라보를 통해 엠브렐러브랜드와 MTOT 전략 사용이 추천된다. 두드림이라는 메타언어를 통해 평택이 재조명되며 K-농악이 세계를 뒤흔드는 모습을 기대해본다.

목차

1. 들어가기

2. 글로벌 브랜드화의 요소

3. 글로벌 브랜드화 작업

5. 맺음말

참고문헌

키워드

평택농악 유네스코 무형유산 브랜드화 K-농악 넌버벌