UCC 이용의 TV 시청 대체에 대한 실증 분석

• 영문명: Empirical Analysis of the Effect of UCC Viewing on TV Viewing
• 발행기관: 한국자료분석학회
• 저자명: 이광훈(Gwanghoon Lee)
• 간행물 정보: 『Journal of The Korean Data Analysis Society (JKDAS)』Vol.18 No.2, 879~889쪽, 전체 11쪽
• 주제분류: 자연과학 > 통계학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2016.04.30

국문 초록

본 논문은 스마트기기의 보급 확대와 유·무선 인터넷의 고도화 속에 그 중요성이 커지고 있는 새로운 미디어인 UCC의 시청이 전통적 미디어인 TV 방송의 시청에 대해 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 이를 위해 한국 미디어 패널의 원시자료를 바탕으로 2013년-14년의 패널 자료를 구축하였으며, 개인들의 시간 불변 특성을 통제하기 위한 고정효과더미와 연도별 공통 효과를 통제하기 위한 연도더미를 포함한 패널 모형을 통해 그 효과를 추정하였다. 그 결과 UCC시청은 TV시청을 대체하는 것으로 나타났으며, 실시간 TV방송이나 VOD 방송 모두에 대해 통계적으로 유의한 대체효과가 나타났다. 또한 4G 스마트폰의 보유는 TV 시청을 감소시키는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 방송통신시장 환경의 변화와 기술발전 속에 경쟁력을 갖춘 높은 수준의 UCC 콘텐츠가 제작되고 유통·소비될 여건이 성숙되고 있는 상황에서, 방송 시장의 미래 지형과 경쟁 구도가 크게 바뀔 수 있음을 시사하고 있으며, 사업자들에게는 새로운 기회를 제공하고 정책당국자에게는 방송서비스에 대한 새로운 정의를 내리는 것을 비롯한 규제 정비의 필요성을 부각시키고 있다.

영문 초록

This paper analyses the effect of UCC viewing on TV viewing under rapidly changing media circumstances where the significance of UCC contents grows with the spread of smart devices and the advance of broadband internet. A panel dataset for the period 2013-2014 is constructed for this purpose using raw data of media use diary. The dataset is applied to the fixed effects panel model including a year dummy to estimate the substitution effect of UCC viewing on TV viewing. The estimation results show that the increase of the UCC viewing decreases the TV viewing and thus the UCC contents are proved to substitute TV contents. This substitution effect can also be found with real time TV viewing as well as TV VOD viewing. In addition, to become to have a 4G smartphone is shown to decrease TV viewing. The results of the paper imply that broadcasting industry will face substantial changes in near future regarding its shape and competition structure with the spread of competitive high-quality UCC contents. Regulators should re-define the concept of broadcasting industry and refine the related regulations while market players should be prepared for the chances that will be given in the newly developed broadcasting market.

목차

1. 서론

2. 자료의 구축 및 기본 가설들

3. 분석 결과

4. 결론

References

키워드

대체 패널모형 UCC TV Substituion Panel Model