계층적 분석과정과 리커트 척도를 활용한 농산물 유통업체의 선호도 분석에 관한 연구

• 영문명: A Study on Distributors’Preferences for Agricultural Product based on Analytic Hierarchy Process and Likert Scale
• 발행기관: 한국물류학회
• 저자명: 이정호(Lee, Joungho)
• 간행물 정보: 『물류학회지』제27권 제5호, 65~71쪽, 전체 7쪽
• 주제분류: 경제경영 > 무역학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2017.10.30

국문 초록

본 연구는 농산물 관련 물류에서 유통업체의 농산물 특성과 수준에 대한 선호도를 분석한다. 농산물 유통업체의 선호도 분석의 중요성, 선호도 분석을 위한 방법론들, 그리고 선호도 분석을 위한 평가항목들을 기술한 후, 선호도 분석을 위한 자료수집의 대안적 접근방법들로부터 도출된 결과를 비교하는데, 이를 위해 전통적인 계층적 분석과정( AHP 1 )의 비교와 확장된 계층적 분석과정(AHP 2 )의 평가를 위한 후속 단계로서 9점 리커트 척도에 의한 직접 평가를 적용한다. 본 연구의 분석단위는 농산물 관련 유통업체이며, 표본은 서울에 위치한 농산물 유통업체와의 직접 대면방식에 의한 50개의 설문자료이다. 분석결과는 농산물 유통업체의 선호도 분석을 위해 제안된 두 가지 접근방법이 선호되는 속성 및 수준에서 전반적으로 비슷한 순위를 나타내 지만, 몇몇 속성 및 수준에서 가중치 사이에 유의적인 차이를 보여준다. 본 연구의 결과는 물류 네트워크에서 유통업체와 같이 최종 소비자를 전방으로 하는 조직의 구매 관련 의사결정대안을 평가하기 위한 효과적인 방법으로 확장될 수 있다.

영문 초록

Distributor’s preferences for agricultural product, an important element in purchasing decisions, has been gaining more and more attention in the literature. This study analyzes distributors preferences toward the attributes and levels for fresh agricultural product. This study compare results obtained from alternatives approaches of data collection: a) the traditional pair wise comparison of AHP (AHP1) and b) the direct valuation by mean of a 9 point likert scale transformed in a subsequent step to estimate AHP (AHP2). The data used in this analysis was obtained from face-to-face questionnaires with distributors carried out during April 2017. The final sample consists of 50 distributors mainly located in Seoul. Results obtained from the two approaches of data collection show similar rank of the preferred attributes and levels. However significant differences are found between weights of some attributes and levels. The future researches are needed to obtain more empirical evidence of this comparison approach.

목차

Ⅰ . Introduction

Ⅱ . Methodology

Ⅲ . Empirical application

Ⅳ . Results

Ⅴ . Conclusion

키워드

계층적 분석과정 리커트 척도 선호도 분석 물류 네트워크 Analytic Hierarchy Process Likert Scale Preference Analysis Logistics Network