명품 브랜드의 상징색채 이미지에 관한 연구 - 루이뷔통과 구찌를 중심으로

• 영문명: A Study on Symbolic Color Image of the Luxury Brand -Based on Louis Vuitton and Gucci-
• 발행기관: 한국상품학회
• 저자명: 김경희(Kim Kyung-hee)
• 간행물 정보: 『상품학연구』제25권 제2호, 111~122쪽, 전체 12쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2007.06.30

국문 초록

  현대의 상품은 이미지로서의 상품이 되지 않으면 안 된다. 세계적인 패션 명품브랜드(luxury brand)’라 할 수 있는 루이뷔통, 구찌, 버버리, 에트로, 펜디 등 다수의 명품브랜드를 보면 그들은 전통적인 그 브랜드만의 상징색채와 텍스츄어를 가지고 있으며, 소비자 또한 브랜드를 청각적으로 인지하기 전에 시각적인 브랜드의 로고와 제품을 형성하는 하나의 요소인 상징색채를 떠올린다. 이렇게 브랜드를 대변하는 색채로서의 아이덴티티는 순수 색채와 텍스츄어의 형성으로 고유의 색 차별성을 가지고 지속적으로 제품에 적용하여 상징색채의 정통성을 유지 시키고 있다. 이러한 관점에서 본 연구는 대표적 명품브랜드인 루이뷔통과 구찌를 선정하여 브랜드의 상징색채와 브랜드 언어 이미지, 상징적 아이덴티티 구현요소, 색채의 상관성 등을 IRI 색채연구소의 색채분석프로그램을 통해 연구. 분석해 보았다. 그 결과, 색채이미지는 브랜드의 상징으로 기억되며, 전통적인 브랜드의 지속력과 브랜드를 결속시키는 요소로서 소비자에게 인지된다는 것과, 상징 색채나 상징 심벌, 독특한 텍스츄어가 가미된 소재 등이 전체적인 조화를 이루어 하나의 브랜드상징으로 인식되기 때문에, 명품 브랜드 일수록 색채이미지의 상징성을 색채마케팅에 전략적으로 이용하고 있다는 것을 알 수 있었다.

영문 초록

  The contemporary product has to be one that has the product with certain image. Such an image is an important element to form the additional emotional value on the functional value of the product. Looking into the luxury brands in fashion, including Louis Vuitton, Gucci, Burberry, Etro, Fendi and others, they all have their own symbolic colors and texture with tradition, and consumers remember the image of symbolic color as the color image, one of the elements to form the logo and product of the visual brand before recognizing audibly for the brand. The identity as the color image that represents the brand forms the pure color and texture to have the color differentiation of its own (brand name) to maintain the identity of the symbolic color in applying the concept on the product continuously. In this research, I studied and analyzed the interrelationship of color and elements of materializing symbolic identity of luxurious goods through selecting representative luxurious brand and research symbolic color, language image of brand, and association of color by color analysis program of IRI Color Research Lab.
  As the result, luxurious brand can lead persistency of the traditional brand, and can be recognized as a factor to unite persistency of brand. Also, symbolism of color image is strategically used for color marketing per symbolic color, symbol, or material of unique texture are harmonized and recognized as a symbol of a brand.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 색채의 상징성과 명품브랜드의 이론적 고찰
Ⅲ. 브랜드의 색채역할과 색채전략
Ⅳ. 명품 브랜드의 상징색채 이미지 분석
Ⅴ. 연구 요약 및 결론
참고문헌
Abstract

키워드

상징색채 명품 브랜드 Symbolic Color Luxury Brand