옥외(Outdoor) 광고에서 Out-of-Home 광고로

• 영문명: From Outdoor Advertising To Out-of-Home Advertising
• 발행기관: 한국OOH광고학회
• 저자명: 김민정 이미나
• 간행물 정보: 『OOH광고학연구』제10권 제2호, 5~28쪽, 전체 24쪽
• 주제분류: 사회과학 > 신문방송학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2013.12.31

국문 초록

디지털 매체의 등장과 함께 광고 매체의 다양성에 대한 인식이 변화함으로써 옥외광고에 대한 관심도 증가되고 있다. 그러나 국내 옥외광고 산업은 빠른 양적 성장에 비해 질적 성장에서는 여러 문제점을 드러내고 있다. 이러한 문제점은 현실을 반영하지 못하는 옥외광고의 정의에서 비롯된 것으로 보인다. 따라서 본 연구는 국내에서 통용되고 있는 옥외광고에 대한 개념에 대해 살펴보고, 변화하는 옥외광고 환경에 적합한 옥외광고의 정의와 개념에 대해 문제제기 하고자 하였다. 이러한 과정을 통해 표준화되고 통일된 옥외광고에 대한 개념을 공유함으로써 산업의 발전에 이바지할 수 있는 단초를 제공하길 기대한다.

영문 초록

With the development of digital media and various advertising platforms, there has been growing interest in outdoor advertising. Korean outdoor advertising industry has grown rapidly in terms of size. However, the definition of outdoor advertising does not reflect the reality of the industry. This study examines various definitions of outdoor advertising used in Korea and suggests a revised definition appropriate for the changing industry. This study will provide valuable implications for continuous progress of outdoor advertisement industry.

목차

1. 서론

2. 기존 옥외광고의 정의 및 분류

3. Out-of-home Media: 새로운 옥외광고 정의의 필요성

4. 결론

참고문헌

키워드

옥외광고의 정의 옥외광고 정의의 한계 새로운 옥외광고 정의의 필요성