대학 현수막 광고의 글자체와 브랜드 로고타입 사용 효과에 관한연구

• 영문명: A study on effect of a style of type and brand logotype of a hanging banner(placard) on advertising effect
• 발행기관: 한국OOH광고학회
• 저자명: 차영란
• 간행물 정보: 『OOH광고학연구』제2권 제2호, 63~80쪽, 전체 18쪽
• 주제분류: 사회과학 > 신문방송학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2005.08.31

국문 초록

븐 연구의 목적은 옥외 광고 중에서도 가장 보기 쉬운 현수막광고에 사용되는 글자체와 브랜드 로고타입이 소비 Xfof|게 어떠한 영향을 주는지 알아보기 위함이다. 즉 현수막 광고의 글자체와 브랜드 로고타입 유무에 따라 광고에 대한 태도, 광고주 공신력, 제품에 대한 태도, 구매의도 등의 커뮤니케이션 효과에 어떤 영향을 미치는지를 알아보았다. 참여자는 편의 표집된 대학생 160명이었다. 분석결과, 처치에 따른 효과는 글자체와 브랜드 로고타입에 따른 주효과가 대부분이었는데, 광고주의 공신력이나 제품에 대한 태도 및 구매의도에 있어서 고딕체의 글자체와 브랜드 로고타입이 있을 때 긍정적인 것으로 나타났다. 또한 제작업체나 기업의 공신력이 제품에 대한 태도나 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영문 초록

This study was to investigate the communication effects of attitude toward advertising, credibility of client, attitude to product and purchase intention in difference with to a style of type and the distinction of brand logotype on a hanging banner advertising in university. A total of 160 university students were participated. The results revealed that there were main effects of brand logotype and style of type on credibility of client, attitude toward product, and purchase intention. In other words, when the brand logotype was presented and the style of type was gothic-typed on a hanging banner, the subjects evaluated the hanging banner positively in terms of credibility of client, attitude to product, and purchase intention. In addition, credibility of client was the most influential factor to attitude to product and purchase intention.

목차

I. 서론

II. 이론적 배경

Ⅲ. 연구방법 및설계

IV. 연구결과및 분석

V. 결론및논의

참고문헌

키워드

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