자기자비와 자존감의 점화와 메시지 초점 유형이 소비자의 광고에 대한 반응에 미치는 영향

• 발행기관: 한국광고PR실학회
• 저자명: 안은미 이병관
• 간행물 정보: 『광고PR실학연구』제9권 제4호, 133~156쪽, 전체 24쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2016.01.01

국문 초록

본 연구는 자기자비와 자존감 점화와 메시지 초점 유형에 따른 소비자의 광고에 대한 반 응을 확인하기 위해 수행되었다. 이를 위해 본 연구에서는 점화(자기자비/자존감)와 메 시지 초점 유형(촉진초점/예방초점)의 피험자 간 요인설계를 채택하여 두 요인이 광고에 대한 태도와 감정 반응에 미치는 효과를 검증하였다. 분석 결과, 자기자비 점화맥락에서 예방초점 메시지와 촉진초점 메시지 간의 긍정감정 점수와 광고태도 점수에 차이가 없었 다. 반면, 자존감 점화맥락에서 예방초점 메시지에서 촉진초점 메시지보다 긍정감정 점 수와 광고태도 점수가 더 낮게 나타났다. 본 연구 결과를 토대로 관련 문헌의 확장과 광 고메시지 전략에 적용할 수 있는 시사점을 논의하였다.

목차

서론

이론적 배경

연구방법

연구결과

논의

참고문헌

키워드

자기자비 자존감 조절초점 광고 태도 광고메시지