부산국제광고제의 수익모델 창출방안 연구 : 계층분석과정(AHP) 및 심층인터뷰를 이용한 분석

• 발행기관: 한국광고PR실학회
• 저자명: 안주아 김봉철 김유미
• 간행물 정보: 『광고PR실학연구』제7권 제2호, 30~51쪽, 전체 22쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2014.01.01

국문 초록

본 연구는 부산국제광고제의 현황을 파악하고 부산국제광고제의 안정화를 위한 수익모델 창출을 위해, 전문가들을 대상으로 AHP 및 심층인터뷰를 통해 수익모델의 상대적 중요도 및 우선순위를 파악하고자 하였다. AHP분석 결과, 공적 재원을 지원보다는 자체수익 창출 방안이 필요하다는 결과가 나왔고, 공적 재원과 자체수익을 혼합할 경우, 자체수익 창출 약 70.6%, 공적재원 지원 약 29.4%가 타당하다고 나타났다. 자체수익만을 수익모델로 했을 경우에는 출품료, 기업협찬, 참가비 순으로 충당하는 것이 바람직하다고 나타났다. 공익 재 원에만 의존할 경우에는 부산시 지원, 문광부 지원, 코바코 지원 순으로로 나타났다. 통합 분석 결과, 출품료(0.293)→기업협찬(0.262)→부산시 지원(0.168)→참가비(0.152)→문 광부 지원(0.082)→코바코 지원(0.153)의 순으로 상대적 중요도 및 우선순위가 나타났다. 또한 심층인터뷰 결과, 부산국제광고제가 다른 국제광고제와의 가장 큰 차별점이 온라인 출 품 및 무료출품이지만, 재정자립을 위하 장기적인 관점에서는 출품료를 적극적으로 검토해 야 하고 적정금액은 10만 원 선인 것으로 나타났다.

목차

서론

문헌고찰

연구방법

분석결과

결론 및 함의

참고문헌

키워드

부산국제광고제 수익모델 창출 계층분석과정 ADstars Create of Profit Model AHP Analytic Hierarchy Process