Variability, a Key Characteristic of the K-pop Concept: Building the Marketing Strategy of K-pop Idol Groups Through Fandom Vector, Feedback Loop, and Categorical Interpretation

• 발행기관: 한국경영사학회
• 저자명: 김승범(SeungBum Kim) 신호상(Hosang Shin)
• 간행물 정보: 『경영사연구(경영사학)』제40집 제3호(통권115호), 181~213쪽, 전체 33쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2025.08.31

국문 초록

본 연구는 K-pop 산업의 핵심 요소 중 하나이자, 다른 장르와 차별점인 콘셉트에 대한 연구이다. K-pop 아이돌 그룹의 콘셉트는 자원관리부터 마케팅과 매출까지 관여한다는 점에서 중요하다. 이를 설명하기 위해, 기존의 문화와 예술 관점에서의 콘셉트 해석에서 벗어나, 경영의 관점에서 이를 설명할 필요가 있다. 선행연구는 콘셉트의 가변성(changeability)을 중심으로 ‘어떻게’ 변화하는지를 설명했다. 본 연구는 이에 더하여, 콘셉트의 다변성(variability)을 통해 ‘왜’ 변화하는가의 설명을 시도한다. 이 둘을 모두 설명할 수 있어야, 콘셉트의 성공 원인을 설명할 수 있기 때문이다. 그동안 콘셉트의 변화를 통한 상업적 성공은 감이나 운 등 우연인 것으로까지 여겨지기도 했다. 그러나, 본 연구는 콘셉트의 기획과 관리는 시장 분석과 팬덤 벡터 해석을 통한 계산된 결과의 반영이 정언주의(categoricalism, 혹은 범주주의)를 통해 이루어진, 인과적인 결과임을 설명한다. 본 연구는 이상의 내용을 K-pop 콘셉트 인과 모델과 피드백 모델을 통해 연역적으로분석하고, 그 결과를 수리논리학을 통해 논리문장으로 기술하고 다시 의미론적으로 해석하여, K-pop 콘셉트 변화를 설명한다. 추가적으로 K-pop 산업에서의 사례분석을 통해이상을 확인한다. 브라운 아이드 걸스 사례에서는 ‘노래 잘하는 언니들’ 콘셉트에서 ‘섹시’ 콘셉트의 대명사로 변신한 과정을 설명한다. 그리고 그 분석을 통해 표준적 인과적설명을 제시하여 과정의 이해와 비교가 가능함을 제시했다. 또, 싸이 사례에서 통통한 싸이가 상업광고에서 식스팩 싸이 콘셉트로의 반전을 통한 성공을 분석한다. 콘셉트 반전이어떻게 이루어졌고, 어떤 결과를 야기하여 소비자들이 왜, 그리고 어떻게 강력한 인상을얻어 광고가 성공할 수 있었는지를 설명한다. 본 연구는 연역적 설명을 위해 수리논리학을 방법론으로 사용했고, 이의 이해를 돕기위해 관련된 간단한 설명을 부록에 첨부했다.

영문 초록

This study examines the K-pop ‘concept’ from a management perspective, viewing it not as a cultural or artistic perspective with categoricalism but as a strategic approach tied to resource allocation, marketing, and sales. Unlike the previous research that asked how concepts change, this study focuses on why they change through arguing the change was analyzed as the variability, which is intentional and based on fandom vector, of K-pop concept from the changeability of it in the previous study. To do this, this study employs the causal model and feedback model with mathematical logic. And through cases of Brown Eyed Girls and PSY, it illustrates how deliberate concept shifts can boost concept effect and consumers’ engagement in the real market.

목차

Ⅰ. Introduction

Ⅱ. Review of K-pop Concept in Prior Studies

Ⅲ. The K-pop Concept and Categoricalism

Ⅳ. K-pop Concepts in Variability and Categoricalism

Ⅴ. Semantics of Concept Causal Analysis: A Careful Interpretation of Variability

Ⅵ. Conclusion

참고문헌

키워드

음악산업 인과 정언주의(범주주의) 피드백 루프 Categoricalism Causation Feedback Loop K-pop Music Industry

참고문헌

• Journal of the Korean Society of Costume
• Korea Institute of Design Research Society
• The Review of Business History
• The Review of Business History
• Journal of the Korean Society of Fashion Design
• Journal of fashion business
• Oxford University Press
• Oxford University Press
• The philosophical review