가상현실(VR)을 활용한 브랜드 디자인 전략 - 세대별 소비자 인식 중심으로

• 영문명: Brand Design Strategies Using Virtual Reality (VR) : Focusing on the perception of each generation
• 발행기관: 한국공공디자인학회
• 저자명: 정가람솔(Ga-Ram-Sol Jeong) 박현진(Hyeon-Jin Park) 정희정(Hee-Jeong Jeong)
• 간행물 정보: 『공공디자인연구』제17호, 33~42쪽, 전체 10쪽
• 주제분류: 예술체육 > 미술
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2025.06.30

국문 초록

가상현실(VR) 기술의 발전으로 다양한 경험이 가능해지면서, 기업의 효과적인 브랜드 디자인 전략을 위한 세대별 인식파악과 전략 개발이 필요하다. 본 연구는 VR을 활용한 브랜드 디자인 전략에 대한 세대별 소비자 인식을 조사하고 미래디자인 방향을 제안하는 것을 목표로 하며 이를 위해 사례 조사, 선행 연구 분석, 포커스그룹 인터뷰(FGI), 텍스트 마이닝 기법을 활용하였다. 그 결과 각 세대(X세대, Y세대, Z세대)는 VR 경험에 대해 긍정적이나 중시하는 요소와 우려 사항은 다르며 X세대는 신뢰와 정보 제공, Y세대는 정보 탐색과 브랜드 충성도, Z세대는 몰입감과 개인화된 경험을 중요시하고 모든 세대는 VR 기기의 가격과 접근성 문제를 공통적으로 지적하고 이를 개선해야 한다는 점을 파악할 수 있었다. 향후 연구에서는 세대별 의견을 비교하여 VR 경험이 브랜드 관계에 미치는 영향을 분석하고 소비자 경험 향상을 위한 전략을 도출해야 하며 개발 방향 제안으로는 몰입감 강화, 개인화된 경험 제공, 접근성 향상, 콘텐츠 신선함 유지, 소셜 미디어와의 연계를 제안하였다.

영문 초록

As advances in virtual reality(VR) technology make various experiences possible, it is necessary to identify generational awareness and develop strategies for effective brand design strategies for companies.This study aims to investigate generational consumer perceptions of brand design strategies using VR and to suggest future design directions.For this study, case studies, analysis of prior studies, focus group interviews(FGI), and text mining techniques were used.As a result, it was found that each generation has different factors and concerns regarding the VR experience. Generation X was able to identify that trust and information provision, Generation Y emphasized information search and brand loyalty, Generation Z emphasized immersion and personalized experiences, and all generations should point out the price and accessibility issues of VR devices in common and improve them.Future studies should analyze the impact of VR experiences on brand relationships by comparing generational opinions.As a development direction proposal,we proposed strengthening immersion, providing personalized experiences, improving accessibility, maintaining content freshness, and linking with social media.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 연구 설계

4. 결론

키워드

가상현실 소비자 인식 세대분석 Virtual Reality Consumer awareness Generation Analysis