AI를 활용한 브랜드 캐릭터 디자인의 사용자 인지 가치와 시장 적응성 향상을 위한 연구 - 도널드 노먼 감성화 이론을 기반으로

• 영문명: A Study on Improving User Perception Value and Market Adaptability of Brand Character Design Using AI : Based on Donald Norman's theory of emotionalization
• 발행기관: 한국공공디자인학회
• 저자명: 이준준(Jun-Jun li) 송지성(Ji-Sung Song)
• 간행물 정보: 『공공디자인연구』제17호, 7~22쪽, 전체 16쪽
• 주제분류: 예술체육 > 미술
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2025.06.30

국문 초록

인공지능 생성 콘텐츠(AIGC) 기술의 발전에 따라 브랜드 캐릭터 디자인은 새로운 변화의 기회를 맞이하고 있다. 그러나 기존 연구에서는 AIGC를 활용한 브랜드 캐릭터의 감성 표현 효과와 사용자 감성 요구 간의 연계에 대한 체계적인 논의가 부족하다. 본 논문은 도널드 노먼(Donald Norman)의 감성적 디자인 이론을 기반으로 하여, 본능-행동-반성 3단계 이론에 기반한 브랜드 캐릭터 AIGC 디자인 방법을 제안하고, 칭다오 맥주 브랜드를 사례로 실증 연구를 수행하였다. 본 연구는 SWOT 분석, AHP 계층 분석법 및 퍼지 종합 평가를 종합적으로 활용하여 사용자의 감성 요구를 식별하고, 이를 계층화하며, 가중치를 부여하였다. 최종적으로 ChatGPT 4.0과 이미지 생성 모델을 통해 브랜드 캐릭터의 시각화 생성을 실현하였다. 연구 결과, 본 방법은 사용자로 하여금 브랜드 캐릭터에 대한 감성적 공감을 효과적으로 제고시키며, 시장 적응성을 높이는 데 기여함을 확인하였다. 본 연구는 감성적 디자인의 AIGC 기반 브랜드 디자인 응용 경로를 확장하였을 뿐만 아니라, 디지털 시대에 기업이 높은 인지도와 공감도를 지닌 브랜드 이미지를 구축하는 데 실질적 근거를 제공한다.

영문 초록

The rapid development of Artificial Intelligence Generated Content (AIGC) is reshaping the landscape of brand character design. Despite this progress, the connection between AIGC’s emotional expression capabilities and users’ emotional expectations remains underexplored. This study proposes a novel AIGC-based design methodology for brand characters, grounded in Donald Norman’s emotional design theory and its three-level model: visceral, behavioral, and reflective. Using Tsingtao Beer as a case study, the research integrates SWOT analysis, Analytic Hierarchy Process (AHP), and Fuzzy Comprehensive Evaluation to identify and prioritize user emotional needs. Leveraging ChatGPT 4.0 and image generation models, the study realizes visual brand character creation. The findings indicate that this method enhances emotional resonance and market adaptability of brand characters. This research contributes to the theoretical application of emotional design in AIGC-assisted branding and offers practical guidance for building emotionally engaging brand identities in the digital age.

목차

1. 서론

2. 이론 및 기술적 배경

3. 브랜드 및 사용자 분석

4. 디자인 및 평가

5. 결론

키워드

도널드 노먼 감성화 이론 브랜드 캐릭터 디자인 인공지능 생성 콘텐츠 Donald Norman's theory of emotionalization brand character design AIGC