물질주의와 과시적 소비가 지속 의도에 미치는 영향에 관한 연구

• 영문명: A Study on the Effect of Materialism and Conspicuous Consumption on Continuous Intention: Focused on Luxury Consumption
• 발행기관: 글로벌융합연구학회
• 저자명: 원미홍(응웬티홍)
• 간행물 정보: 『글로벌융합연구학회지』제2권 제1호, 61~70쪽, 전체 10쪽
• 주제분류: 복합학 > 학제간연구
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2023.06.30

국문 초록

자신의 명예를 높이기 위해 호화롭게 사치품을 소비하논 것을 과시적 소비라고 한다. 자신의 재산을 과시하기 위해 제품이나 서비스를 구매하는 행위이다. 과시적 소비는 특히 제품이나 서비스가 공개적으로 표시되고 다른 소비자와 차이를 나타내는 사회적 지위를 나타내는 방법이다. 명품을 구매하고 과시하는 것은 많은 사람의 현재 및 일상생활에서 중요한 요소가 되고 있다. 본 연구는 물질주의와 과시적 소비에 영향을 주는 요인을 살펴 본 후에, 물질주의와 과시적 소비가 지속적 의도에 미치는 영향관계를 알아본다. 물질주의와 과시적 소비에 영향을 주는 요인으로 자존감, 대중적 자의식, 유행, 독창성에 대한 욕구를 선정하였다. 연구를 위해 온라인 설문조사를 통해 276개 의 자료를 수집했다. 270명의 응답자가 유효한 것으로 나타났다. 연구를 위해 구조방정식 모델링 기법을 사용하였으며, 획득한 데이터를 사용하여 모델을 검증했다. 이 연구는 Smart PLS 4.0 및 IBM SPSS 버전 23.0을 사용했다. 이 연구는 물질주의와 과시적 소비를 탐구하는 것이 목적이다. 일차적 목적은 선행변수(자존감, 대중적 자의식, 유행, 독창성에 대한 욕구, 물질주의, 과시적 소비, 지속적인 의도) 간의 연관성을 탐색하는 것이다. 분석 결과는 자존감, 대중적 자의식, 유행, 독창성에 대한 욕구가 과시적 소비에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 유행과 독창성에 대한 욕구는 물질주의에 긍정적인 영향을 미쳤다. 전체 모델 적합 지수는 제안된 가설을 지지하고 있다.

영문 초록

Conspiracy to consume luxury goods to increase one's reputation is called conspicuous consumption. The act of purchasing a product or service to show off one's wealth. Conspiracy consumption is a way of demonstrating social status, particularly when a product or service is publicly displayed and distinguishes itself from other consumers. Buying and flaunting luxury is becoming an important factor in many people's present and daily lives. After examining the factors influencing materialism and conspicuous consumption, this study examines the relationship between materialism and conspicuous consumption and continuous intention. The thesis was expanded to include self-esteem, public self-consciousness, fashion, and demands for originality as factors influencing materialism and conspicuous consumption. For the study, 276 data were collected through an online survey. 270 respondents were found to be valid. Structural equation modeling technique was used for the study, and the model was verified using the obtained data. This study used Smart PLS 4.0 and IBM SPSS version 23.0. This study aims to explore mate1ialism and conspicuous constunption. The primaiy objective is to explore the relationship between antecedent variables (self-esteem, public self-consciousness, fashion, demand for originality, materialism, conspicuous consumption, and continuous intention). The results of the analysis showed that self-esteem, public self-consciousness, fashion, and demands for originality had a positive effect on conspicuous consumption. Fashion and the demand for originality had a positive effect on materialism. The overall model fit index supports the proposed hypothesis.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 연구설계

4. 실증분석 및 결과

5. 결론

References

키워드

자존감 대중적 자의식 유행 독창성에 대한 욕구 물질주의 과시적 소비 Self-Esteem Public Self-consciousness Fashion Demand for Originality Materialism Conspicuous Consumption