6차산업 농어촌관광마을 선택속성 세분시장에 따른 체험프로그램 선호도 및 행동의도 연구

• 영문명: A Segmentation of Rural Tourism Village’s Selection Attributes which affects Experience Programs Preferences and Behavior Intention in 6th Industry
• 발행기관: 한국농촌지도학회
• 저자명: 윤유식(Yoo Shik Yoon) 양정임(Jong Im Yang) 장양례(Lae Yang Jang)
• 간행물 정보: 『농촌지도와 개발』20권 3호, 755~775쪽, 전체 21쪽
• 주제분류: 농수해양 > 기타농수해양
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2013.09.30

국문 초록

본 연구는 6차산업 박람회에 참관한 참관객을 대상으로 농촌체험관광 방문시 중요고려 요인에 대하여 시장세분화를 시도하고 이러한 세분화된 시장에 대하여 향후농촌관광 행동의도에 대한 차이를 분석하였다. 농촌체험마을 선택시 중요속성 6개 요인을 도출하여 군집분석을 실시하였고, 군집분석결과 2개의 군집으로 세분화하여 만족도 및 선호체험프로그램, 체험관광행동의도, 및 체험관광개발지지도의 차이를 분석하였다. 본 논문은 농촌체험관광에 대한 시장 특성별 상품개발과 마케팅 전략에 유용한 정보가 될 것이라고 사료된다.

영문 초록

The study aims to segment rural tourism villages` selection attributes that affect experiences programs preferences and behavior intention in 6th industry. Based on the literature review, the measurement scales were developed and the data collected from on-site survey in 6th industry trade. Cluster analysis with rural tourism villages` selection attributes were conducted and MDA was run to verify segmented group rate. T-tests were conducted to see if there were any differences between segmented groups in terms of experiences programs preferences and behavior intention. More detailed discussion were provided in the conclusion.

키워드

6차산업 농촌체험관광 방문중요속성 세분화 농촌관광행동의도 군집분석 tourism village selection attributes segmentation experiences programs preferences behavior intention