옥외광고의 포스트모더니즘적 표현양식에 관한 연구: 영화포스터 사레를 중심으로

• 발행기관: 한국OOH광고학회
• 저자명: 김성훈 이제영
• 간행물 정보: 『OOH광고학연구』제1권 제1호, 45~70쪽, 전체 26쪽
• 주제분류: 사회과학 > 신문방송학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2004.02.29

국문 초록

이 연구에서는 21 세기 디지털시대를 맞이하여 포스트모더니즘적인 성향의 ‘영화포스터’가 제시해주는 이미지와 모습둘이 기촌의 영화광고의 틀에 얽매이지 않고 새로운 뉴 테크놀로지 스타일, 즉 각양각색의 체제로 일반대중들에게 소구하고 있다는 현상에 대해서 논의하고, 이러한 성향의 영화포스터 표현양식과 표현기법이 일반대중들에게 미치는 문제집과 앞으로의 발전방향에 대해서도 전망하는데 초점을 두었다. 이 연구의 연구문제는 다음과 같다. 첫째, 포스트모더니즘성향의 영화포스터는 어떠한 의미와 특성을 지니고 있는가? 둘째, 최근 포스트모더니즘 표현양식의 영화포스터는 기존의 표현양식과 어떠한 차별성을 보여 주고 있는가? 특히, 이 연구에서는 최근 2002 년 상반기에 한국에서 상영하여 화제륭 불러모았고, 포스트모더니즘적 표현양식으로 영화포스터를 선보인 6 개 작품에 대해서 논의하였다. 결과적으로, 영화포스터에 나타난 포스트모더니즘광고의 경향은 증가추세에 있다. 또한 포스트모더니즘 광고는 패러디, 페티쉬 (Fetish) 기법, 서술구조의 해체, 전통색채의 파괴, 장르의 혼합 및 침투 등 포스트모더니즘 징후들이 서로 복합적으로 연결되어 나타나고 있다.

영문 초록

This study is to do a confidential talk on an postmodernistic expression fashion of outdoor advertising in movie-poster of Korea, in which its modes how go on by now, and what recent fashion and direction in the future is, and is to do discussion the problem points and the improvement policies in addition. Above all, in this study we have a discussion on that it was the high topic movies the former half-year of 2002 in Korea lately, and which it was six products with post-modernistic expression fashion in movie-poster. In conclusion, this study is to offer two points us. First, trends of post-modemisticadvertising on movie-poster is to increase. Second, post-modernistic advertising is to appear in mutual relation, and which there is post—modernism looks such as parody, fetish, dismemberment in description structure, destruction of the past color, intrusion and mix of the genre.

목차

l . 서 론

II . 포스트모더 니 즘과 광고에 관한 논의

Ⅲ. 영화포스터의 포스트모더니즘적 현상

IV. 연구문재 및 방법

Ⅴ. 분석 및 논의

VI. 결 론

참고문헌

키워드

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