효과적인 브랜드 확립을 위한 온라인 통합 광고 전략 연구

• 영문명: A study on the Integrated Advertising Strategy for Effective Branding
• 발행기관: 서울사이버대학교 미래사회전략연구소
• 저자명: 윤지현(YOUN JI-HYUN)
• 간행물 정보: 『미래사회』제9권 제1호, 85~99쪽, 전체 15쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2018.11.30

국문 초록

현대 사회는 인터넷과 디지털 기반의 커뮤니케이션이 이루어지고 있으며, 이에 따른 다양한 변화가 일어나고 있다. 광고 또한 현 상황에 맞추어 기존 미디어에서 벗어나 온라인과 모바 일이 중심적 역할을 하고 있으며, 크로스 미디어와 SNS를 적극 활용하고 있다. 본 연구에서 대상으로 삼은 사이버대학교의 경우, 평생교육과 자기개발 등의 이유로 경쟁이 더욱 치열해지고 있는 상황에서 전략적인 광고 기획이 요구되고 있다. 하지만 S사이버대학 교의 경우 그 가치와 잠재력에 비해, 광고는 단일형과 논타깃팅 등 기존의 광고를 유지하고 있는 형태로, 더욱 발전된 미래에 적합한 변화가 필요하다. 이에 본 연구에서는 현재 광고 시장의 변화와 S사이버대학교의 광고를 중심으로, 향후 광고 전략 수립의 가이드라인을 제 시해 보고자 하였다. 관련 논문과 리서치 자료, 기존의 광고 분석 등을 통해 현 트렌드를 고 려한 광고 전략이 연구되었다. 그 결과 첫째, 디자인 폴리시를 확립과 둘째, 최근 트렌드에 맞춘 효율적인 미디어의 활용, 셋째, 적합한 시기의 광고 집행, 넷째, 유효 노출수 증대와 리 마케팅을 위한 정확한 타깃팅, 그리고 마지막으로 학생의 시각에서 바라보는, 적절한 핵심 키워드 사용을 제시하였다. 이러한 결론을 통해 브랜드 인지도, 호감도 상승과 함께 지원자 수 증가로 S사이버대학교의 최고 사이버대학교로써의 브랜드 파워를 강화할 수 있을 것으 로 기대된다.

영문 초록

Since the Internet and digital-based communication are taken place in the modern society, various changes are occurring. Also in the advertising which moved away from the existing media, online and mobile are playing a central role using the cross media and SNS actively. In the circumstance which lifetime education and self-development are becoming more intense among the cyber universities, the strategic advertising planning is required. However, compared to its value and potential, the S Cyber University maintains the existing ads such as single type and non-targeting. For the appropriate changes, the guideline for future advertising strategy will be presented in this study focusing on the change of the advertisement market and the advertisement of S cyber university. Advertising strategy considering current trends through related papers, research data, and analysis of existing advertisements has been studied. First, stablish the design policy, second, Utilize efficient media in line with recent trends, third, advertising at the right timing, fourth, accurate targeting for increased effective impressions and remarketing, finally, using the right keywords from the student s view. Through these research, brand awareness, positive impression and applicants will be increased and it is anticipated that it will strengthen the brand power of S Cyber University as the best cyber university.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 브랜드 광고의 가치

Ⅲ. 통합 광고의 중요성

Ⅳ. 기존 광고 전략 분석

Ⅴ. 결론 및 제언

키워드

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