우수작의 역설 : 광고 크리에이티브의 사용과 보상 체계 개선에 관한 개념적 연구

• 발행기관: 한국광고PR실학회
• 저자명: 심성욱 이형석 김운한
• 간행물 정보: 『광고PR실학연구』제8권 제2호, 85~110쪽, 전체 26쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2015.05.31

국문 초록

본 연구는 제작물을 포함한 크리에이티브의 버저닝(versioning) 및 재사용에 따른 보 상 방안 마련에 초점을 두어 이루어졌다. 이를 위해 광고 크리에이티브의 속성과 가치, 가격결정, 서비스 성과 평가 등에 관한 문헌 조사를 실시하였다. 주요 분석 내용으로 는 첫째, 가격결정시 기존의 피(Fee) 구성 항목에 더해 광고주의 광고계약 시 가치 효 용 측면이 고려될 필요성을 확인하였고, 둘째, 버저닝 및 재사용에 관한 추가 보상의 논리적 근거를 수집하였으며, 셋째, 광고 크리에이티브의 가치를 구분, 평가하는 방안 을 검토하였다. 이를 바탕으로 기존 미국 광고대행사협회(4A’s)의 평가 체계를 수정 한 새로운 광고 크리에이티브 보상 평가 체계를 제안하였다.

목차

문제의 제기

이론적 논의

결론, 시사점, 한계

참고문헌

키워드

보상 체계 광고 크리에이티브 서비스 품질 평가 버저닝 우수작의 역설 Compensation Advertising Creative Service Quality Versioning Entrepreneurial Paradoxes