소비자의 라이프스타일과 친환경 구매행동간 친환경가치의 조절효과

• 발행기관: 글로벌경영학회
• 저자명: 강문실 김윤숙
• 간행물 정보: 『글로벌경영학회학술대회 발표논문집』2017년 하계학술대회 발표논문집, 93~110쪽, 전체 18쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2017.05.30

국문 초록

본 연구는 소비자의 라이프스타일에 대해 알아보고 소비자의 라이프스타일 유형과 친환경 구매행동과의 구조적관계, 소비자의 라이프스타일 유형과 친환경 구매행동과의 관계에서 친환경가치의 조절효과를 알아보기 위하여 수행되었다. 이를 위해 친환경 소비를 경험한 소비자 289명으로부터 수집된 자료를 SPSS 18.0과 AMOS 18.0 프로그램을 사용하여 분석하였다. 첫째, 소비자의 라이프스타일 유형과 친환경 구매행동에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 소비자의 라이프스타일 유형 중 생태지향형, 경제지향형, 편의지향형은 친환경 구매행동과의 관계에서 친환경가치의 조절효과를 갖고 있음을 알 수 있었다. 이러한 결과는 소비자의 라이프 스타일 유형, 친환경 구매행동, 친환경가치가 어떻게 활용하여야 하는가를 제시함으로써 친환경 소비자와 관련한 실무적 시사점을 제공하였다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론고찰 및 가설설정

Ⅲ. 연구 방법

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결 론

참 고 문 헌

키워드

라이프스타일 친환경 구매행동 친환경가치