CMI(Customer Managed Interactions)에 기반한 MIM(Mobile Interactive Marketing) Business Model

• 발행기관: 한국창업학회
• 저자명: 정대율 윤동주 조성래
• 간행물 정보: 『한국창업학회 Conferences』2011년 통합학술대회 발표집, 39~50쪽, 전체 12쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2011.08.30

국문 초록

본 연구에서는 최근 새로운 통신수단인 스마트폰과 같은 모바일 트렌드를 활용하여 모바일 광고에 대한 비즈니스를 제안한다. 즉, 소비자와 기업, 그리고 에이전시를 통한 새로운 마케팅 비즈니스 모델을 제안한다. 비즈니스 모델은 CMI(Customer Managed Interactions)에 기반한 MIM(Mobile Interactive Marketing) 기법을 채택한다. 비즈니스 모델의 핵심 아이디어는 다음과 같다. 고객이 우선 본인의 정보를 스마트폰을 통해 Agency Web의 Client 측면에 입력한다. 이렇게 입력된 고객정보는 전송되어 Agency Web Server의 DB에 저장된다. 한편, 기업은 제품과 서비스에 대한 정보 또는 정보가 포함된광고를 Agency Web의 Company Side에 입력한다. 고객과 기업의 제품 또는 서비스는 시장 세분화에의한 타겟 매칭을 통하여 고객에게는 적절한 제품과 서비스의 정보를 제공하여 구매기회를 확대하고,기업에게는 타겟고객에 대한 통계정보 제공을 통한 판매 프로세스의 원활화, 정확한 목표고객 선정을 통한 매출증대 등의 효과를 가져 올 수 있다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 비즈니스모델

Ⅳ. 결론

참고문헌

키워드

스마트폰 CMI MIM 비즈니스 모델